Der Kurs Brand Management & Influencer Strategy behandelt zentrale Inhalte zu Markenaufbau, Personal Branding, Business Branding, Positionierung, Tonalität, Influencer-Kooperationen, UGC-Strategien, Kooperationsmanagement, crossmedialem Marketing und Portfolio-Erstellung.
Kursinhalt1. Aufbau einer Personal oder Business Brand
- Grundlagen von Personal Branding und Business Branding
- Entwicklung eines konsistenten Markenprofils für digitale Kanäle
- Einordnung von Identität, Markenwerten und Außenwirkung
2. Positionierung, Wiedererkennung und Tonalität
- Grundlagen strategischer Positionierung und Markenwahrnehmung
- Entwicklung von Wiedererkennung durch Tonalität, Bildsprache und Inhalte
- Analyse von Markenbotschaften und Kommunikationsstil
3. Influencer-Kooperationen und UGC-Strategien
- Grundlagen von Influencer-Marketing und User Generated Content
- Einordnung von Influencer-Kooperationen in digitale Marketingstrategien
- Analyse von UGC-Formaten, Reichweite und Markenwirkung
4. Kooperationsmanagement und Briefing
- Grundlagen des Kooperationsmanagements mit Influencer:innen und Creator:innen
- Erstellung von Briefings für Kampagnen, Inhalte und Markenbotschaften
- Einordnung von Budgetverhandlung, Abstimmung und Umsetzungsprozessen
5. Analyse von Produkt, Angebot oder Kanal
- Analyse eines realen Produkts, Angebots oder digitalen Kanals
- Bewertung von Markenauftritt, Zielgruppenansprache und Content-Struktur
- Ableitung von Optimierungspotenzialen für Branding und Marketing
6. Crossmediale Marketingstrategie
- Erstellung einer crossmedialen Marketingstrategie für digitale Kanäle
- Verknüpfung von Social Media, Content, Ads und Branding
- Strukturierung von Maßnahmen über unterschiedliche Plattformen hinweg
7. Einsatz von Social Media, Content, Ads und Branding
- Zusammenführung zentraler Bausteine digitaler Markenkommunikation
- Einordnung von Content-Formaten, Werbeanzeigen und Markenbotschaften
- Entwicklung konsistenter Kommunikationslinien für digitale Kampagnen
8. Präsentation, Feedback und Portfolio-Erstellung
- Präsentation einer Marketingstrategie mit Analyse und Auswertung
- Einordnung von Feedback zur Weiterentwicklung des Marken- oder Kampagnenkonzepts
- Grundlagen der Portfolio-Erstellung für digitale Marketing- und Branding-Projekte