Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Suchmaschinenoptimierung Konzepte für digitale Prozessstrukturen richtet den Fokus auf die Verzahnung von SEO-Methoden mit unternehmensinternen digitalen Abläufen. Behandelt wird die Konzeption von SEO entlang von Content-, Technik- und Datenprozessen. Ziel ist die strukturierte Abbildung von Workflows für Onpage-, Offpage- und Technical-SEO in bestehenden Prozesslandschaften. Der Kurs ist im Fachgebiet Online-Marketing und Webtechnologie verortet und adressiert die methodische Planung, Umsetzung und Kontrolle von SEO-Prozessen.
Inhalte
Einführung in SEO-Grundlagen mit Einordnung von Onpage-, Offpage- und Technical-SEO sowie Ableitung von Anforderungen an digitale Prozessstrukturen, inklusive Rollen, Schnittstellen und Governance
Konzeption von Content-Prozessen: Keyword-Recherche, Themencluster, Briefing-Erstellung, redaktionelle Workflows, Metadaten-Management und rechtliche Rahmenbedingungen
Technische Umsetzung: Crawling- und Indexierungssteuerung, Informationsarchitektur, interne Verlinkung, Core Web Vitals, strukturierte Daten sowie Versions- und Deployment-Prozesse
Backlink- und Outreach-Prozesse: Identifikation von Quellen, Kontaktstrecken, Dokumentation, Qualitätssicherung und Risikobewertung
Messung und Monitoring: Definition von SEO-Kennzahlen, Einrichtung von Tracking, Dashboards, Logfile-Analysen, Reporting-Routinen und Ableitung von Maßnahmen
Integration in Organisation und Tools: Prozesshandbuch, Automatisierungen, Toolauswahl, Schnittstellen zu CMS, Analytics und Ticket-Systemen sowie kontinuierliche Verbesserung
Lernziele
- Analysieren von bestehenden Content-, Technik- und Datenabläufen im Hinblick auf SEO-Anforderungen
- Identifizieren von Keywords, Suchintentionen und Themenclustern und Überführen in redaktionelle Briefings
- Erstellen von Prozessbeschreibungen für Onpage-, Offpage- und Technical-SEO inklusive Rollen und Zuständigkeiten
- Durchführen von technischen Prüfungen zu Crawling, Indexierung, interner Verlinkung und Core Web Vitals
- Implementieren von Monitoring-Setups mit KPI-Definition, Dashboarding und Reporting-Zyklen
- Integrieren von SEO-Workflows in CMS-, Analytics- und Ticket-Systeme unter Berücksichtigung von Freigabe- und Deploymentschritten
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Manager mit Schwerpunkt auf der Planung und Steuerung von SEO-Workflows. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Web-Analyst in der Konzeption von Mess- und Reportingstrecken für SEO. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content-Manager mit Verantwortung für redaktionelle Abläufe und Metadaten. Weiterhin anschlussfähig sind Rollen im Bereich Digital-Projektmanagement mit Fokus auf technische Umsetzung und Prozesskoordination.
Zusammenfassung
Der Kurs Suchmaschinenoptimierung Konzepte für digitale Prozessstrukturen behandelt die Planung, Abbildung und Steuerung von SEO in Content-, Technik- und Datenprozessen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Konzepte für Onpage-, Offpage- und Technical-SEO sowie Messung und Integration in Tools und Organisation vermittelt. Die Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im SEO-Management, der Web-Analyse, dem Content-Management und dem Digital-Projektmanagement.