Weiterbildungsinhalte
In dieser Weiterbildung erwirbst du umfassendes Wissen zur systematischen Auswertung von Daten aus Google Analytics 4. Du lernst, wie du diese Daten für die Optimierung von Websites, SEO-Maßnahmen und Google-Ads-Kampagnen nutzen kannst. Dabei kombinierst du technische Einrichtung mit strategischer Interpretation von Kennzahlen und entwickelst die Fähigkeit, datenbasierte Entscheidungen entlang der gesamten Customer Journey zu treffen.
- Einrichtung, Konfiguration und Datenschutz in Google Analytics 4
- Auswahl und Interpretation zentraler KPIs im Online Marketing
- Verknüpfung von GA4 mit Google Ads und Google Search Console
- Analyse von Suchmaschinen- und Kampagnendaten (SEO & SEA)
- Ableitung von Optimierungsmaßnahmen für Content, Usability und Conversion
- Aufbau aussagekräftiger Dashboards und automatisiertes Reporting
Grundlagen der Webanalyse
- Konto- und Property-Struktur in GA4
- Datenmodell, Events, Conversions
- Consent Management und rechtliche Anforderungen
Online Marketing & KPIs
- Kennzahlenframework (Traffic, Engagement, Conversion, ROI)
- Monitoring-Prozesse und Prüfintervalle
- Visualisierung von Daten mit Data Studio / Looker Studio
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Technische SEO: Crawling, Ladezeiten, Indexierung
- OnPage- und OffPage-Optimierung
- Mobile & Local SEO
- Erfolgsmessung mittels GA4, Google Search Console und KPIs
Suchmaschinenwerbung (SEA) & Google Ads
- Kampagnentypen und Keyword-Recherche
- Budgetierung, Gebotsstrategien und Qualitätsscore
- Conversion Tracking mit GA4
- Kampagnenanalyse und laufende Optimierung
Conversion & Customer Journey
- Buyer Personas und Customer Journey Mapping
- Nutzererlebnis und Micro-Conversions
- Einfluss von Content und UX auf Kaufentscheidungen
Reporting & Optimierung
- Dashboards für unterschiedliche Stakeholder
- A/B-Testing und Experimentierfunktionen
- Kontinuierlicher Verbesserungsprozess (KVP)
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache und kombiniert Live-Sessions, Praxisaufgaben sowie Fallstudien. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat über die Teilnahme und die vermittelten Kompetenzen.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekt mit realen Datensätzen
- Tool-Trainings zu Looker Studio, Google Tag Manager und Search Console
- Bewerbungs- und Karriereberatung
Zielgruppe
- Fach- und Führungskräfte aus Online Marketing, E-Commerce und IT
- System- und Netzwerkadministrator*innen, die Webtracking integrieren möchten
- Quereinsteiger*innen mit Grundkenntnissen im digitalen Marketing
- Selbstständige und Berater*innen, die datengestützte Entscheidungen treffen wollen