Zielsetzung des Kurses
Der Kurs PPC, Launch und Automation Expert adressiert die Planung, Umsetzung und Steuerung bezahlter Online-Werbung sowie automatisierter Prozesse im Performance-Marketing. Behandelt werden die Konzeption von Produkt- und Kampagnen-Launches, die Einrichtung von Kampagnen in gängigen Werbenetzwerken und die technische Automatisierung wiederkehrender Abläufe. Im Mittelpunkt stehen Messbarkeit, Datenanbindung und die Orchestrierung von Workflows entlang des Kampagnenlebenszyklus. Der Kurs ist im Fachgebiet Digital Marketing mit Schwerpunkt Paid Advertising und Marketing-Automation verortet.
Inhalte
Einführung in PPC: Begriffsklärung, Werbenetzwerke, Kampagnenarten, Gebotslogiken, Tracking-Grundlagen und rechtliche Rahmenbedingungen mit Bezug auf Datenerhebung und -verarbeitung
Kampagnen-Set-up und Strukturierung: Kontoarchitektur, Zieldefinition, Keyword- und Zielgruppenableitung, Anzeigenerstellung, kreative Assets, Budget- und Zeitplan, Qualitätsfaktoren und Freigabeprozesse
Launch-Management: Pre-Launch-Planung, Landingpage-Vorbereitung, Tracking-Implementierung, Go-Live-Abläufe, Monitoring in der Anlaufphase, Fehleranalyse und Anpassungsroutinen
Automation im Marketing: Einsatz von Automatisierungsregeln, Feed-Management, Skripte und Workflows, Schnittstellen zu CRM und E-Mail-Automation, Auslösung ereignisbasierter Prozesse
Messung und Auswertung: KPI-Definition, Conversion-Tracking, Attributionsmodelle, Dashboards, Datenaufbereitung, Interpretation von Leistungswerten und Ableitung operativer Maßnahmen
Qualitätssicherung und Skalierung: Testplanung (A/B), Creatives-Varianten, Budgetverschiebungen, Skalierungsmechaniken, Risikobetrachtung, Dokumentation und Übergabe an Betrieb
Lernziele
- Analysieren von Such- und Zielgruppendaten zur Herleitung von Kampagnenzielen und -strukturen
- Erstellen eines vollständigen PPC-Konto- und Kampagnen-Set-ups inklusive Tracking-Parametern
- Durchführen eines strukturierten Launch-Prozesses vom Pre-Check bis zum Go-Live-Monitoring
- Implementieren von Automatisierungsregeln, Skripten und Feeds zur Steuerung wiederkehrender Aufgaben
- Integrieren von Tracking- und CRM-Schnittstellen zur Abbildung von Conversions entlang des Funnels
- Bewerten von Kampagnenergebnissen anhand definierter KPIs und Ableiten dokumentierter Maßnahmen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt auf PPC-Kampagnen und datenbasierter Steuerung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Paid-Search- und Paid-Social-Spezialistinnen und -Spezialisten mit Zuständigkeit für Kampagnen-Set-up, Launch und Monitoring. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketing-Automation-Management mit Fokus auf Workflows, Schnittstellen und Regelwerken. Ebenfalls einschlägig sind Rollen im Bereich Growth- oder Acquisition-Management mit Verantwortung für Testplanung und Skalierung.
Zusammenfassung
Der Kurs PPC, Launch und Automation Expert behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung bezahlter Kampagnen sowie die Automatisierung von Marketingprozessen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Set-up, Launch-Management, Tracking und Workflow-Steuerung thematisiert und mit typischen Aufgabenfeldern im Performance- und Automation-Management verknüpft. Die Inhalte sind auf Tätigkeiten in Performance Marketing, Paid Media und Marketing-Automation ausgerichtet.