Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Advertising und Automation behandelt die Planung, Aussteuerung und Analyse digitaler Werbemaßnahmen unter Einbindung automatisierter Prozesse. Im Mittelpunkt stehen die Verzahnung von Werbeanzeigen-Ökosystemen mit Workflow- und Kampagnenautomation sowie die Nutzung datengetriebener Aussteuerung. Behandelt werden operative Schritte von der Konzeption über die Implementierung bis zur Auswertung. Der Kurs ist dem Fachgebiet digitales Marketing mit Schwerpunkt Werbetechnologie und Marketing-Automation zuzuordnen.
Inhalte
Einführung in Werbeökosysteme: Grundlagen von Anzeigenformaten, Plattformlogiken und Kampagnenstrukturen in Such-, Social- und Display-Umfeldern, einschließlich Zieldefinition, Budgetrahmen und Ausspielungslogik.
Automationskonzepte und Workflows: Einrichtung von Triggern, Regeln und Sequenzen für Kampagnen, Lead-Nurturing und Retargeting sowie Schnittstellen zwischen Werbeplattformen, CRM und E-Mail-Automation.
Kreativ- und Asset-Management: Erstellung, Versionierung und Variation von Anzeigentexten, Visuals und Kurzvideos; Nutzung von Feeds und dynamischen Vorlagen für automatisierte Ausspielungen.
Tracking, Daten und Attribution: Ereigniserfassung, Conversion-Tracking, Consent-Anforderungen, Kennzahlenableitung und Bewertung von Attributionsmodellen zur Steuerung automatisierter Prozesse.
Kampagnenbetrieb und Qualitätssicherung: Durchführung von Tests, Budgetallokation, Frequenzsteuerung, Fehlerprüfung in Feeds und Pixel-Setups sowie Dokumentation der Maßnahmen.
Auswertung und Reporting: Einrichtung von Dashboards, Interpretation der Leistungswerte, Ableitung von Anpassungen für Automationsregeln und Übergabe in wiederkehrende Routinen.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen und Anzeigenformaten in gängigen Werbeplattformen
- Identifizieren von Automationspotenzialen entlang der Customer Journey und in bestehenden Workflows
- Erstellen von Anzeigentexten, Visuals und Varianten für dynamische Ausspielungen
- Implementieren von Tracking-Setups inklusive Events, Conversions und Datenfreigaben
- Durchführen von A/B-Tests, Budgetzuweisungen und Frequenzsteuerungen im laufenden Betrieb
- Integrieren von Werbeplattformen mit CRM- und E-Mail-Systemen zur automatisierten Ansprache
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Fokus auf Kampagnenaussteuerung und Automationsregeln.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketing-Automation-Spezialist:innen, die Schnittstellen zwischen CRM, Werbeplattformen und E-Mail-Tools konfigurieren.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Paid-Social- und Paid-Search-Management mit Schwerpunkt Tracking, Datenübergabe und Reporting.
Einsatzfelder bestehen zudem im Bereich Ad Operations für Qualitätssicherung, Feed-Management und technische Kampagnenimplementierung.
Zusammenfassung
Der Kurs Advertising und Automation behandelt die Verzahnung von digitaler Werbung mit automatisierten Prozessen, von der Einrichtung über Tracking bis zur Auswertung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenbetrieb, Datenflüsse und die Integration mit CRM- und E-Mail-Systemen aufgegriffen. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten in Performance Marketing, Marketing Automation und Ad Operations.