Zielsetzung des Kurses
Der Weiterbildungskurs zum Thema Amazon Advertising und AI Driving Sales behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung von Werbeanzeigen innerhalb des Amazon-Ökosystems. Im Mittelpunkt stehen Anzeigenformate, Gebotslogiken, Targeting-Methoden sowie der Einsatz von KI-gestützten Verfahren zur datenbasierten Steuerung. Der Kurs ist im Fachgebiet E-Commerce-Marketing und Performance Advertising verortet und adressiert operative wie konzeptionelle Aufgaben entlang des Kampagnenzyklus. Ziel ist die Vermittlung strukturierter Vorgehensweisen für Kampagnenaufbau, Automatisierung und Messung.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Einordnung der Werbeprodukte (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Strukturierung von Kampagnen und Portfolios sowie Grundlagen zu Budgetierung, Gebotsmethoden und Keyword- beziehungsweise Produkt-Targeting.
Anwendung von KI-gestützten Verfahren zur Gebotsanpassung, Keyword- und Produktrecherche, Creatives-Generierung, Automatisierung wiederkehrender Aufgaben und Nutzung von Machine-Learning-gestützten Regeln.
Datenmanagement und Reporting mit Fokus auf KPIs wie Impressions, Klickrate, Conversion Rate, ACoS/ROAS, Attribution-Fenster sowie Einrichtung von Dashboards, Bulk-Operationen und API-gestützten Workflows.
Gestaltung und Aussteuerung von Creatives und Produktdetailseiten inklusive Text- und Bildvarianten, A/B-Tests, Retail-Readiness-Prüfung und Einbindung von Markenshops.
Kampagnensteuerung entlang des Produktlebenszyklus mit Launch-, Wachstums- und Bestandsphasen, Budgetallokation über Marken- und Produktlinien hinweg sowie Umgang mit Saisonalitäten und Lagerbeständen.
Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen wie Markenrichtlinien, Datennutzung, Dokumentation von Anpassungen und Zusammenarbeit zwischen Marketing, Vertrieb und Operations.
Lernziele
- Analyse von Kampagnen- und Keyword-Strukturen in Amazon Advertising anhand definierter KPIs
- Identifikation geeigneter Anzeigenformate und Targeting-Optionen für unterschiedliche Produktszenarien
- Durchführung von KI-gestützten Gebots- und Keyword-Anpassungen unter Nutzung vordefinierter Regeln
- Erstellung von Creatives- und Listing-Varianten inklusive A/B-Tests zur Überprüfung von Annahmen
- Implementierung von Reporting-Dashboards und Bulk-Workflows für laufende Kampagnensteuerung
- Bewertung von Kampagnenergebnissen entlang des Produktlebenszyklus und Integration in Budgetentscheidungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzwerbung auf Amazon. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing auf Marktplätzen mit Fokus auf Kampagnensteuerung und Reporting. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Amazon-Advertising-Spezialist, PPC-Manager Marketplace sowie Brand-Manager mit Verantwortung für Retail- und Werbemaßnahmen auf Amazon.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Advertising und AI Driving Sales behandelt die Planung, Steuerung und Analyse von Werbekampagnen auf Amazon sowie den Einsatz von KI-gestützten Verfahren zur Automatisierung und Auswertung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Anzeigenformate, Targeting, Gebotslogiken, Creatives, KPI-Tracking und Reporting vermittelt. Die Inhalte lassen sich in Tätigkeitsfeldern wie E-Commerce-Management, Performance-Marketing auf Marktplätzen und Markenverantwortung auf Amazon anwenden.