Ziele der Weiterbildung

Im Fokus der Weiterbildung Online Marketing Masterclass steht die Vertiefung von Kenntnissen im Bereich des digitalen Marketings. Der Kurs behandelt die Grundlagen und fortgeschrittene Techniken des Onlinemarketings, einschließlich Social-Media-Marketing und der Entwicklung digitaler und mobiler Kampagnen. Ein Schwerpunkt liegt auf der Analyse und Nutzung von Daten im Data Driven Marketing, um Entscheidungen auf Datenbasis zu treffen. Web-Analytics wird thematisiert, um die Leistung von Online-Kampagnen zu bewerten und zu optimieren. Darüber hinaus werden die Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Suchmaschinenwerbung (SEA) vermittelt, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Der Kurs verbindet die theoretischen Inhalte der einzelnen Themenbereiche miteinander und bietet ein Verständnis der aktuellen Trends und Techniken im Online-Marketing.

Inhalte der Weiterbildung

Onlinemarketing
  • Grundlagen des Onlinemarketings
  • Formen und Kanäle des Onlinemarketings
  • Onlinemarketing-Strategie
  • Mediaplanung online
  • Der Online-Auftritt
  • Mobile Marketing und M-Commerce
  • Online-Recht
  • Online-Kundenbindung und -service
  • Web Analytics
Social-Media-Marketing
  • Grundlagen des Social-Media-Marketings
  • Social Media Marketing im Gesamt-Marketingmix
  • Social Media-Landkarte
  • Social Media-Strategieentwicklung
  • Social Media im Innovationsmanagement
  • Operatives Social Media Marketing
  • Rechtliche Rahmenbedingungen von Social Media
  • Entwicklungen im Social Media Marketing
Digital and Mobile Campaigns
  • digitales Kampagnenmanagement
  • Kampagnenplanung
  • mobiles Marketing
  • Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung
Projekt: Social Media Kampagne
  • In diesem Kurs transferieren die Weiterbildenden ihre Kenntnisse im Bereich Social Media Marketing in die Praxis. Zu diesem Zweck werden eigenständig Projekte durchgeführt und ihre (Zwischen-)Ergebnisse im Portfolio dokumentiert.
Data Driven Marketing
  • Einführung ins Data Driven Marketing
  • Big Data
  • Künstliche Intelligenz
  • Customer Experience
  • Konversion-Optimierung durch Individualisierung und Personalisierung
  • Marketing Attribution
  • Kompetenzen für Data Driven Marketing
Web-Analytics
  • Methoden und technische Grundlagen der Web-Analyse
  • Key Performance Indicators (KPI) definieren und auswerten
Search Engine Optimization - SEO
  • Instrumente und Maßnahmen der Onpage-Optimierung
  • Instrumente und Maßnahmen der Offpage-Optimierung
  • Monitoring und Controlling
Search Engine Advertising - SEA
  • Grundlagen des Search Engine Advertising (SEA)
  • Google Ads Einführung und Keywordsuche
  • Auswertung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen
  • SEA-Tools und SEA-Software