Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Hypothesis-Driven Design behandelt die Planung und Validierung von Gestaltungslösungen auf Basis überprüfbarer Annahmen. Im Mittelpunkt steht die Verbindung von Designmethodik, Nutzerforschung und experimentellem Vorgehen in Produktentwicklung und UX. Ziel ist die strukturierte Herleitung von Hypothesen, deren operationalisierte Prüfung sowie die Ableitung von Entscheidungen aus Messdaten. Der Kurs ordnet sich in die Bereiche User Experience, Produktmanagement und digitale Produktentwicklung ein.
Inhalte
Einführung in Hypothesis-Driven Design mit Begriffsabgrenzung, Herleitung von Problem- und Nutzenannahmen sowie Formulierung testbarer Hypothesen einschließlich Messkriterien und Abbruchbedingungen.
Research-Grundlagen mit Auswahl geeigneter Erhebungsmethoden, Stichprobenplanung und Durchführung kurzer Vorstudien zur Hypothesenschärfung.
Experimentdesign und Testaufbau mit A/B-Tests, Smoke-Tests, Prototypentests und Mapping von Hypothesen zu Metriken, inklusive Definition von Minimalvarianten.
Messung und Auswertung mit Kennzahlenableitung, Datenerhebung, Datenbereinigung und Interpretation unter Berücksichtigung von Validitäts- und Bias-Risiken.
Iterations- und Entscheidungsprozesse mit Ableitung von Maßnahmen, Dokumentation im Experiment-Backlog und Übergabe an Design- und Entwicklungsteams.
Rahmenbedingungen und Ethik mit rechtlichen Grundaspekten, Einwilligungen, Umgang mit personenbezogenen Daten sowie Kommunikationen gegenüber Stakeholdern.
Lernziele
- Identifikation von Problem-, Nutzen- und Lösungsannahmen und Formulierung überprüfbarer Hypothesen
- Durchführung von geeigneten Research- und Testverfahren zur Prüfung definierter Hypothesen
- Erstellung eines Experimentdesigns einschließlich Metriken, Abbruchkriterien und Minimalvarianten
- Analyse erhobener Daten und Bewertung von Testergebnissen unter Berücksichtigung möglicher Verzerrungen
- Implementierung eines Experiment-Backlogs und Integration der Ergebnisse in Design- und Entwicklungsprozesse
- Beurteilung ethischer und rechtlicher Anforderungen bei Tests mit Nutzerinnen und Nutzern
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie UX-Design und Produktdesign, insbesondere bei der evidenzbasierten Gestaltung und Evaluierung von Interfaces. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Product Management mit Schwerpunkt auf hypothesengeleiteter Priorisierung und Validierung von Produktfeatures. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie User Research, Conversion-Optimierung und experimentbasierte Weiterentwicklung digitaler Produkte.
Zusammenfassung
Der Kurs Hypothesis-Driven Design behandelt die hypothesengeleitete Planung, Durchführung und Auswertung von Experimenten zur Entscheidungsfindung in Design- und Produktentwicklungsprozessen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden aus UX, Research und Messung zusammengeführt und in dokumentierte Iterationsschritte überführt. Die vermittelten Themen finden berufliche Anwendung in UX-Design, Produktmanagement und User Research.