Zielsetzung des Kurses
Employer Branding Design adressiert die Gestaltung und Ausarbeitung einer Arbeitgebermarke an der Schnittstelle von Markenkommunikation, Corporate Design und Personalmarketing. Der Kurs fokussiert auf die Entwicklung visueller und verbaler Markenbausteine für interne und externe Touchpoints. Behandelt wird die Ableitung eines konsistenten Erscheinungsbilds aus Markenwerten und Kulturmerkmalen sowie die Übersetzung in Kommunikationsmittel. Ziel ist die methodische Herleitung, Planung und Umsetzung von Design- und Content-Elementen für Recruiting, Onboarding und Mitarbeiterbindung.
Inhalte
Grundlagen der Arbeitgebermarke und Positionierung: Begriffsabgrenzung zu Unternehmensmarke, Erhebung von Kulturmerkmalen und Nutzenversprechen, Ableitung von Markenwerten und Tonalität, Definition von Candidate- und Employee-Journeys
Visuelle Systematik und Corporate Design: Logoanwendung, Farb- und Typografieschemata, Bildstil und Iconografie, Layout-Prinzipien für Karriereseiten, Social Media, Stellenanzeigen und interne Medien
Content- und Story-Architektur: Kernbotschaften, Narrativ-Strukturen, Employer Value Proposition, Redaktionsplanung für Recruiting-Phasen, Formatauswahl für Foto, Video, Text und Kurzformate
Digitale Kanäle und Touchpoint-Umsetzung: Karriereseiten, Jobportale, soziale Netzwerke, Mitarbeitendenprofile, interne Plattformen; Formatadaption, Barriereaspekte, rechtliche Rahmenbedingungen
Produktion und Workflow: Briefing- und Freigabeprozesse, Kollaboration zwischen HR, Kommunikation und Design, Styleguides, Asset-Management, Vorlagenentwicklung und Qualitätsprüfung
Messung und kontinuierliche Weiterentwicklung: Kennzahlen zu Reichweite, Interaktion und Kandidatenresonanz, Feedbackschleifen mit Bewerbenden und Mitarbeitenden, Ableitung von Anpassungen im Design und in der Botschaft
Lernziele
- Analyse von Markenwerten und Kulturmerkmalen zur Ableitung einer Employer Value Proposition
- Erstellung eines visuellen Basissystems inklusive Farbpalette, Typografie, Bildstil und Layout-Rastern
- Entwicklung von Botschaften und Narrativen für Bewerbungs-, Onboarding- und Bindungsphasen
- Konzeption und Umsetzung von Formaten für Karriereseiten, Social Media und Stellenanzeigen
- Durchführung von Produktions- und Freigabeprozessen mit Styleguides und Vorlagen
- Bewertung von Maßnahmen anhand definierter Kennzahlen und Integration von Feedback in die Weiterentwicklung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Employer-Branding-Management mit Fokus auf Markenaufbau und Touchpoint-Gestaltung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Corporate-Design- und Brand-Design-Rollen mit Verantwortung für visuelle Systeme im HR-Kontext. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Personalmarketing und Recruiting-Kommunikation mit Schwerpunkt auf Gestaltung und Content-Produktion.
Zusammenfassung
Der Kurs Employer Branding Design behandelt die Gestaltung und Umsetzung einer konsistenten Arbeitgebermarke an den relevanten Kontaktpunkten. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden visuelle und inhaltliche Markenbausteine konzipiert, produziert und anhand definierter Kennzahlen geprüft. Die Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Employer-Branding-Management, Brand-Design sowie Personalmarketing.