Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Conversion-orientiertes Interface Design vermittelt methodische Grundlagen und Verfahren zur Gestaltung von Benutzeroberflächen mit Fokus auf messbare Handlungsabschlüsse. Behandelt werden Konzepte aus UX-Design, Interaktionsgestaltung und Informationsarchitektur, die auf die Erhöhung von Conversions ausgerichtet sind. Im Zentrum stehen die Ableitung von Anforderungen aus Nutzer- und Geschäftszielen sowie die Überführung in klare UI-Patterns. Ziel ist die strukturierte Herangehensweise an Gestaltung, Prototyping und Evaluation von Interfaces in digitalen Produkten.
Inhalte
Anforderungsanalyse und Zieldefinition: Herleitung von Geschäfts- und Nutzerzielen, Mapping von Funnels und Mikrokonversionen, Ableitung funktionaler und inhaltlicher Anforderungen an Interfaces.
Informationsarchitektur und Navigationsgestaltung: Strukturierung von Inhalten, Priorisierung von Informationen, Entwicklung von Navigationsmustern, Orientierung durch Hierarchien und Labels.
Interaktionsdesign und UI-Patterns: Einsatz von Formular- und Checkout-Design, Call-to-Action-Platzierung, Microcopy, Fehlermeldungen, Zustände und Rückmeldungen, Barriereaspekte.
Visuelle Gestaltung und Leseführung: Layout-Raster, Typografie für Lesbarkeit und Scannability, Farb- und Kontrastnutzung, Ikonografie, visuelle Hierarchie zur Handlungsunterstützung.
Prototyping und Testing: Low- bis High-Fidelity-Prototypen, Durchführung von Usability-Tests, A/B-Tests, Auswertung von Klickpfaden und Heatmaps, iterative Anpassung.
Metriken und Auswertung: Definition von KPI für Conversions, Einrichtung von Ereignissen, Interpretation von Daten, Ableitung von Maßnahmen und Dokumentation der Designentscheidungen.
Lernziele
- Analysieren von Nutzerpfaden und Conversion-Funnels anhand definierter Ereignisse und Zwischenschritte
- Identifizieren von Reibungspunkten in Formularen, Navigation und Checkout-Prozessen
- Erstellen von Wireframes und klickbaren Prototypen für conversion-kritische Oberflächen
- Anwenden von UI-Patterns für Call-to-Actions, Microcopy und Fehlermeldungen in typischen Use-Cases
- Durchführen von A/B-Tests und Usability-Tests inklusive Auswertung der Messergebnisse
- Bewerten von Interface-Varianten auf Basis definierter KPI und Implementieren datenbasierter Anpassungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie UX/UI-Design, mit Schwerpunkt auf Gestaltung und Validierung konversionsrelevanter Oberflächen.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Conversion-Design und CRO (Conversion Rate Optimization), etwa in der Ausarbeitung und Prüfung von UI-Varianten.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Produktdesign in digitalen Teams, einschließlich Prototyping, Testing und Ableitung von Maßnahmen aus Metriken.
Zusammenfassung
Der Kurs Conversion-orientiertes Interface Design behandelt die Planung, Gestaltung und Prüfung von Benutzeroberflächen mit Fokus auf messbare Handlungsabschlüsse. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden aus UX, Interaktionsdesign und Datenauswertung zusammengeführt. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie UX/UI-Design, Conversion-Design und Produktdesign.