Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Conversion-optimiertes UI Design behandelt die Gestaltung von Benutzeroberflächen mit Fokus auf messbare Handlungsabschlüsse. Im Mittelpunkt stehen Prinzipien der Nutzerführung, Informationsarchitektur und visuelle Gestaltung, die auf Konversionspfade abgestimmt werden. Behandelt wird das Zusammenspiel aus Interaktionsdesign, Content-Platzierung und responsiven Layouts innerhalb des Fachgebiets UX/UI. Ziel ist die strukturierte Herleitung und Umsetzung von UI-Entscheidungen auf Basis von Nutzungsdaten und Testverfahren.
Inhalte
Einführung in Konversionsmechaniken und Nutzerpfade: Definition von Primär- und Mikro-Conversions, Ableitung von Zielen, Mapping von User Journeys sowie Priorisierung von Interaktionspunkten unter Berücksichtigung von Barrierefreiheit und Mobilnutzung.
Informationsarchitektur und Layout-Strukturen: Strukturierung von Navigation, Hierarchisierung von Inhalten, Platzierung von Call-to-Action-Elementen, Aufbau von Landingpages und Formularstrecken inklusive Fehlermeldelogik.
Visuelles Design und Leseführung: Einsatz von Typografie, Farbe, Kontrast und Abständen zur Hervorhebung handlungsrelevanter Elemente sowie Konsistenz durch Komponenten, Patterns und Design-Systeme.
Interaktionsdesign und Mikrointeraktionen: Zustände, Feedback, Validierungen und Ladeindikatoren zur Unterstützung von Eingaben; Reduktion von Reibung durch klare affordances und verständliche Fehlermeldungen.
Datengestützte Auswertung: Tracking-Grundlagen, Ereignisdefinition, Kennzahlen zur Bewertung von Interaktionen, A/B-Tests und Auswertung von Klick- und Scrollverhalten zur Ableitung von Designanpassungen.
Prototyping und Übergabe: Erstellung klickbarer Prototypen, Dokumentation von Komponenten, Spezifikationen für Entwicklungsteams sowie Qualitätssicherung mit UI-Checks und Device-Tests.
Lernziele
- Identifikation konversionsrelevanter Nutzerpfade und Definition messbarer Primär- und Mikro-Conversions
- Analyse von Navigationsstrukturen, Informationshierarchien und Formularprozessen zur Ableitung von Verbesserungsmaßnahmen
- Erstellung von Wireframes, Komponenten und klickbaren Prototypen für Landingpages und transaktionale Oberflächen
- Anwendung von Typografie-, Farb- und Abstandsregeln zur Hervorhebung handlungsrelevanter Elemente
- Durchführung von A/B-Tests inklusive Hypothesenformulierung, Metrikauswahl und Auswertung der Ergebnisse
- Implementierung von Tracking-Ereignissen in Zusammenarbeit mit Entwicklungsteams und Integration der Erkenntnisse in UI-Anpassungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie UI/UX-Design, insbesondere bei der Gestaltung konversionsorientierter Oberflächen und Komponenten.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Conversion-Design in Produktteams, die Ausarbeitung von Landingpages und Formularflows im Online-Handel sowie die Pflege von Design-Systemen.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie CRO-Spezialist (Conversion Rate Optimization) mit Fokus auf A/B-Testing, Tracking-Konzeption und Auswertung nutzungsbezogener Kennzahlen.
Zusammenfassung
Der Kurs Conversion-optimiertes UI Design behandelt die Gestaltung von Benutzeroberflächen mit Fokus auf klare Konversionsziele, Informationsarchitektur, visuelle Priorisierung und datengestützte Auswertung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden zur Ausarbeitung von Nutzerpfaden, Prototyping, Testverfahren und Tracking behandelt. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie UI/UX-Design, Conversion-Design und CRO.