Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Brand-driven UX Design adressiert die Verknüpfung von Markenprofilen mit nutzerzentrierter Gestaltung digitaler Produkte. Im Mittelpunkt steht die Übersetzung von Markenwerten in Interaktionsdesign, Informationsarchitektur und visuelle Ausprägungen. Behandelt werden Methoden der UX-Analyse, der Markenpositionierung sowie deren Anwendung in Designsystemen und Prototypen. Der Kurs ist im Feld UX-/UI-Design verortet und legt den Schwerpunkt auf konsistente Nutzererlebnisse entlang definierter Markenleitlinien.
Inhalte
Einführung in Markenidentität und Markenarchitektur mit Ableitung von Markenwerten, Tonalität und visuellen Konstanten für digitale Touchpoints; Klärung von Schnittstellen zu Produktmanagement, Marketing und Entwicklung
UX-Research und Markenabgleich durch Zielgruppen- und Nutzungskontextanalyse, Erstellung von Personas und Szenarien sowie Ableitung markenkonformer Anforderungen an Informationsarchitektur und Flows
Interaktionsdesign und Informationsarchitektur mit Fokus auf Navigationsstrukturen, Zustandslogik, Fehlermeldungen und Microcopy unter Beachtung der markentypischen Sprache und Gestaltungsprinzipien
Visuelles Design und Designsysteme inklusive Komponentenbildung, Typografie, Farb- und Icon-Systeme sowie Dokumentation markengeleiteter Patterns in Styleguides und UI-Kits
Prototyping und Testverfahren mit Low- bis High-Fidelity-Prototypen, Usability- und A/B-Tests sowie Auswertung von Kennzahlen zur Prüfung markenkonsistenter Nutzerführung
Handover und Implementierung mit Spezifikation für Entwicklungsteams, Versionierung, Accessibility-Anforderungen und Qualitätssicherung im laufenden Betrieb
Lernziele
- Identifikation von Markenwerten und Ableitung konkreter Anforderungen an Interaktions- und UI-Design
- Analyse von Nutzerbedürfnissen und Durchführung passender Research-Methoden zur Markenabstimmung
- Erstellung von Informationsarchitekturen und User Flows auf Basis definierter Markenleitlinien
- Entwicklung von UI-Komponenten und Designsystem-Elementen mit konsistenter Markenanwendung
- Durchführung von Prototyping- und Testverfahren sowie Bewertung der Ergebnisse anhand festgelegter Kriterien
- Implementierung markenkonformer Spezifikationen und Integration in Entwicklungsprozesse und Styleguides
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie UX-/UI-Design, insbesondere bei der Gestaltung markenkonsistenter Interfaces und Designsysteme. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Brand Design im digitalen Kontext mit Schwerpunkt auf visuellem Systemaufbau und Guidelines. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Product Design mit Verantwortung für Nutzerführung, Prototypen und Übergabe an Entwicklungsteams.
Zusammenfassung
Der Kurs Brand-driven UX Design behandelt die Übertragung von Markenidentität in nutzerzentrierte Gestaltung digitaler Produkte. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Analyse, Interaktionsdesign, visuelle Systeme, Prototyping und Implementierung entlang definierter Markenleitlinien bearbeitet. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie UX-/UI-Design, Brand Design und Product Design.