Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Suchmaschinenwerbung (SEA) behandelt Konzept, Umsetzung und Steuerung bezahlter Anzeigen in Suchmaschinen im Kontext des Online-Marketings. Im Mittelpunkt stehen Kampagnenarchitektur, Keyword-Management, Anzeigengestaltung, Budgetierung und Auswertung. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Planung, Durchführung und Überprüfung von SEA-Maßnahmen. Darüber hinaus werden Schnittstellen zu Landingpages, Tracking und rechtlichen Rahmenbedingungen eingeordnet.
Inhalte
Einführung in SEA und Kampagnenstrukturierung: Begriffsabgrenzung zu SEO, Kontohierarchie, Kampagnentypen, Zieldefinition und Budgetrahmen
Keyword-Management und Ausrichtung: Keyword-Recherche, Match Types, Ausschlusslisten, Gebotslogiken und Qualitätsfaktor
Anzeigen- und Erweiterungserstellung: Textbausteine, Responsive Search Ads, Anzeigenerweiterungen, Richtlinienprüfung und Freigabeprozesse
Landingpages und Conversion-Tracking: Verknüpfung von Anzeigen mit Zielseiten, Messkonzepte, Tagging über Tools, Datenschutzaspekte
Auswertung und Steuerung: Kennzahleninterpretation (Impressionen, CTR, CPC, Conversion-Rate, CPA, ROAS), A/B-Tests, Budgetallokation und Iteration
Plattform- und Kampagnenpraxis: Überblick über Suchnetzwerke, Brand- vs. Generic-Kampagnen, Wettbewerbsgebote, saisonale Anpassungen und einfache Automatisierungen
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenstrukturen im SEA-Konto inklusive Zuweisung von Budgets und Zielgrößen
- Identifizieren geeigneter Keywords und Unterscheiden von Match Types einschließlich negativer Keywords
- Erstellen von Anzeigenvarianten mit passender Nutzung von Anzeigenerweiterungen und Richtlinienkonformität
- Durchführen von Conversion-Tracking mittels Tag-Implementierung und Zuordnung zu Zielvorhaben
- Bewerten von Leistungskennzahlen und Ableiten konkreter Anpassungen an Geboten, Keywords und Anzeigen
- Implementieren einfacher Automatisierungen wie Regeln, Listen und Tests zur laufenden Steuerung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEA-Management mit Schwerpunkt Kampagnenaufbau, Keyword-Betreuung und Budgetsteuerung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Online-Marketing-Management mit Verantwortung für bezahlte Suchanzeigen, Tracking und Reporting. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Fokus auf Auswertung und Maßnahmenableitung.
Zusammenfassung
Der Kurs Suchmaschinenwerbung (SEA) behandelt die Planung, Umsetzung und Auswertung bezahlter Suchanzeigen einschließlich Keyword-Management, Anzeigenerstellung und Tracking. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zur Kampagnensteuerung und Kennzahleninterpretation vermittelt. Die Themen stehen im Bezug zu Aufgabenfeldern wie SEA-Management, Online-Marketing-Management und Performance-Marketing.