Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenwerbung (SEA) ist eine zentrale Disziplin im digitalen Marketing. In dieser Weiterbildung erarbeitest du systematisch das Fachwissen, um Google-Ads-Kampagnen strategisch zu planen, operativ umzusetzen und kontinuierlich zu optimieren. Dabei lernst du den gesamten Prozess von der Keyword-Recherche über die Anzeigengestaltung bis zur Erfolgsmessung kennen und vertiefst deine Kompetenzen im Umgang mit SEA- und Analyse-Tools.
- Nach der Weiterbildung kannst du
- Such- und Display-Kampagnen in Google Ads eigenständig aufsetzen und strukturieren
- Keywords anhand von Recherche- und Priorisierungstechniken auswählen und bewerten
- Gebotsstrategien, Budgets und Zielgruppen zielgerichtet steuern
- Conversions definieren, messen und zur Optimierung nutzen
- Display- und Remarketing-Maßnahmen konzipieren und auswerten
- Kennzahlen (KPIs) analysieren und Reporting aufbereiten
- Content- und Social-Media-Maßnahmen in ganzheitliche SEA-Strategien integrieren
Die folgenden Module bilden den fachlichen Rahmen der Weiterbildung und verknüpfen theoretische Grundlagen mit praxisnahen Übungen.
SEM & Online-Marketing-Grundlagen- Kommunikations- und Managementfaktoren im digitalen Umfeld
- Verzahnung traditioneller und digitaler Marketingansätze
- Rolle von SEA innerhalb des Marketing-Mix
Google Ads Suchnetzwerk
- Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur
- Keyword-Optionen, Match Types und negative Keywords
- Anzeigentexte erstellen und testen
- Gebotsstrategien und Budgetverwaltung
- Conversion-Tracking einrichten und auswerten
Display Advertising & Remarketing
- Zielgruppen- und Placement-Auswahl im Display-Netzwerk
- Anzeigenformate, Responsive Display Ads und Assets
- Remarketing-Listen und zielgerichtete Retargeting-Strategien
- Erfolgsmessung und Optimierung von Display-Kampagnen
Keyword-Strategie und Webseitenstruktur
- Keyword-Recherche-Tools und Methodik
- Priorisierung nach Suchintention und Wettbewerb
- Indexierung fördern und Seitenarchitektur optimieren
- Verbindung von organischer und bezahlter Suche
Analyse, Monitoring & Optimierung
- Relevante KPIs für SEA, z. B. CTR, CPC, ROAS
- Dashboards, Data-Studio-Reports und automatisierte Alerts
- Neurowissenschaftliche und psychologische Einflussfaktoren auf Klick- und Kaufverhalten
- Test- und Iterationsmethoden für Kampagnen-Performance
Customer Journey & User Experience
- Pfade vom Erstkontakt bis zum Kauf verstehen
- Crossmediale Kampagnen entlang der Journey ausrichten
- Landing-Page-Gestaltung für höhere Conversion-Raten
- Nutzerzentrierte Optimierungen ableiten
Content- und Kampagnenplanung
- Themen- und Ideenfindung anhand von Suchdaten
- Redaktionskalender aufsetzen und verwalten
- Tools für Planung, Automatisierung und Erfolgskontrolle
Social Media Advertising
- Grundlagen bezahlter Reichweite in sozialen Netzwerken
- Facebook-Ads-Formate und Zielsetzungen
- Verzahnung mit Google Ads als Multichannel-Strategie
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt und kombiniert Live-Sessions mit praktischen Übungen in Google Ads sowie gängigen Analyse-Tools. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat über die Teilnahme und die erworbenen Kompetenzen.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte und Fallstudien
- Zugang zu aktuellen SEA- und Monitoring-Tools
- Methodenkompetenz für agiles Kampagnenmanagement
- Bewerber- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Marketing-Fachkräfte, Quereinsteiger*innen und Unternehmer*innen, die ihr Wissen im Bereich Suchmaschinenwerbung vertiefen oder sich für Positionen im Performance-Marketing qualifizieren möchten. Grundkenntnisse im Online-Marketing sind hilfreich, aber nicht verpflichtend.