Der Kurs Marketing behandelt zentrale Inhalte des Marketings, der Zielgruppenanalyse, Preisgestaltung sowie Kommunikations- und Vertriebsstrategien und deren Anwendung im betrieblichen Kontext.
Kursinhalt1. Grundlagen des Marketings und Marktverständnis
- Einführung in Marketingkonzepte und die Rolle im Unternehmen
- Zusammenhang von Bedürfnissen, Nachfrage und Märkten
2. Zielgruppenanalyse und Marktsegmentierung
- Analyse von Zielgruppen und Marktstrukturen
- Grundlagen der Segmentierung und Positionierung
3. Produktgestaltung und Preisstrategien
- Entwicklung und Positionierung von Produkten und Marken
- Grundlagen der Preisgestaltung und psychologischer Preismodelle
4. Kommunikationsinstrumente im Marketing
- Einsatz von Werbung, PR, Sponsoring und Social Media
- Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen im klassischen und digitalen Umfeld
5. Vertriebskanäle und Absatzstrategien
- Planung und Steuerung von Vertriebswegen
- Zusammenhang von Marketing, Vertrieb und Kundenprozessen
6. Kundenverhalten und Marketingkonzeption
- Analyse von Kaufverhalten und Entscheidungsprozessen
- Entwicklung und Strukturierung eines einfachen Marketingkonzepts