Dieser Kurs vermittelt die Grundlagen des Conversion Trackings zur Messung des Geschäftserfolgs digitaler Marketingaktivitäten. Teilnehmende lernen, wie Nutzeraktionen auf Websites und in Apps erfasst und ausgewertet werden. Der Fokus liegt auf der Anwendung der notwendigen Tracking-Tools und der Einhaltung aktueller Datenschutzstandards. Die Inhalte bereiten auf operative Aufgaben im Bereich Performance Marketing vor.

Kursinhalt
1. Grundlagen des Conversion Trackings
  • Definition von Conversions Micro-Conversions und deren Bedeutung für Geschäftsziele
  • Verständnis des Customer Journeys und der relevanten Touchpoints
  • Einführung in die Funktionsweise von Tracking-Pixeln und Cookies
  • Überblick über rechtliche Rahmenbedingungen wie DSGVO und Cookie Consent

2. Einsatz des Google Tag Managers GTM
  • Grundlagen der GTM-Struktur Tags Trigger und Variablen
  • Implementierung des Google Tag Managers auf Websites
  • Konfiguration von Basis-Tags zur Erfassung standardisierter Aktionen
  • Nutzung des Vorschaumodus zur Fehlerprüfung und Veröffentlichung von Containern

3. Integration und Analyse mit Google Analytics 4 GA4
  • Verknüpfung des GTM-Containers mit einer GA4 Property
  • Einrichtung von Events und deren Markierung als Conversions in GA4
  • Anwendung des Debug-View zur Live-Validierung der Tracking-Daten
  • Grundverständnis der Reporting-Oberfläche zur Auswertung von Conversion-Daten

Berufliche Relevanz
  • Mitwirkung bei der Erstellung und Umsetzung von Tracking-Konzepten im Performance Marketing
  • Operative Einrichtung und Pflege von Conversion-Ereignissen in gängigen Analyse-Tools
  • Unterstützung bei der Sicherstellung der Datenqualität und der Einhaltung von Datenschutzrichtlinien
  • Befähigung zur Kommunikation mit Entwicklern und Marketingteams bezüglich Tracking-Anforderungen