Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Suchmaschinenoptimierung Expertenwissen adressiert fortgeschrittene Methoden der SEO im Kontext des Online-Marketings. Behandelt werden technische, inhaltliche und analytische Verfahren zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Ziel ist die Vertiefung der Kenntnisse in Onpage-, Offpage- und Technical-SEO sowie in der Auswertung von Kennzahlen. Der Kurs ordnet sich dem Fachgebiet der digitalen Sichtbarkeitssteuerung und Suchmaschinenanalyse zu.
Inhalte
Onpage-SEO und Informationsarchitektur: Strukturierung von Webseiten, Erstellung suchmaschinenkonformer Metadaten, interne Verlinkung, URL-Gestaltung und Nutzung strukturierter Daten
Technical-SEO und Performance: Crawling- und Indexierungssteuerung, Core-Web-Vitals, mobile Ausspielung, Logfile-Auswertung, XML-Sitemaps und robots-Steuerung
Content-Entwicklung und Suchintention: Keyword- und Entitäten-Recherche, Mapping auf Seitentypen, Erstellung von Snippets, Richtlinienkonformität und semantische Auszeichnung
Offpage-SEO und Autoritätssignale: Linkprofil-Analyse, Quellenbewertung, Risikobewertung bei Backlinks, Markennennungen und E-E-A-T-Signale
Monitoring, KPIs und Tools: Einrichtung von Messpunkten, Tracking-Konfiguration, Ranking- und Traffic-Analyse, Dashboards, Reporting-Routinen und Maßnahmenableitung
Lokale und internationale SEO: Standortbezug, Brancheneinträge, Mehrsprachigkeit, hreflang-Implementierung und Umgang mit länderspezifischen Anforderungen
Lernziele
- Analysieren von Crawling-, Indexierungs- und Performance-Daten zur Identifikation technischer Hindernisse
- Erstellen einer Onpage-Struktur mit Metadaten, interner Verlinkung und strukturierten Daten für definierte Seitentypen
- Durchführen einer Keyword- und Entitäten-Recherche inklusive Mapping auf Content-Cluster und Suchintention
- Bewerten von Linkprofilen und Ableiten von Maßnahmen zur Risikominimierung und Stärkung von Autoritätssignalen
- Implementieren von Tracking-Setups und Dashboards zur Erfassung von Rankings, Traffic und Conversions
- Integrieren von hreflang-Attributen und lokalen Signalen in bestehende Webpräsenzen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Manager, mit Schwerpunkt auf Onpage-, Offpage- und Technical-SEO.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Web-Analyst im Bereich Traffic- und Ranking-Auswertung sowie Dashboard-Erstellung.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content-Manager mit Fokus auf Suchintention, Keyword-Mapping und Snippet-Erstellung.
Einsatzfelder bestehen zudem im digitalen Marketing, etwa in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Verantwortung für organische Sichtbarkeit.
Zusammenfassung
Der Kurs Suchmaschinenoptimierung Expertenwissen behandelt fortgeschrittene Verfahren der Onpage-, Offpage- und Technical-SEO sowie Messung und Auswertung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden zur Content-Entwicklung, Indexierungssteuerung und KPI-Analyse vermittelt. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeitsprofilen wie SEO-Management, Web-Analyse und Content-Management.