KI-Kompetenzen für Projektmanagement und Marketing
Zielsetzung

Diese Weiterbildungsmaßnahme richtet sich an alle Interessierten, die ihre beruflichen Kenntnisse erweitern möchten. Die Praxisbeispiele und Übungsaufgaben sind so gewählt, dass sie besonders gut auf den Berufsalltag von Performance-Marketing-Profis übertragbar sind; die Teilnahme steht ausdrücklich allen offen, unabhängig von der aktuellen beruflichen Tätigkeit. Vermittelt werden Methoden, Werkzeuge und Inhalte, die in unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern eingesetzt werden können.

Praxisbezug für Performance-Marketing-Profis

Die folgenden typischen Aufgaben aus dem Berufsalltag von Performance-Marketing-Profis dienen als Beispiele in den Übungen; sie können in der Veranstaltung auf andere Tätigkeitsfelder übertragen werden:

  • Creative-Iterationen
  • Bidding-Strategien
  • Funnel-Analytics
  • Pixel-Tracking
  • Budget-Pacing
Inhalte

Die Weiterbildung gliedert sich in drei thematische Schwerpunkte:

  • KI für Projektmanager:innen*
  • Grundlagen der Künstlichen Intelligenz und deren Anwendungsbereiche im Projektmanagement.
  • Einführung in Foundation Models und Open-Source-KI-Tools.
  • Integration von KI in den Projektalltag, Implementierung von KI-Projekten.
  • Ethische, datenschutzrechtliche und rechtliche Rahmenbedingungen für den Einsatz von KI.
  • Evaluation von KI-Lösungen und die Bedeutung von Soft Skills wie Kommunikation, Führung und Veränderungsmanagement in KI-Projekten.
  • Praktische Anwendung von KI-Tools wie ChatGPT.

  • Design Thinking*
  • Prinzipien und Anwendungsbereiche von Design Thinking zur Entwicklung von Innovationen.
  • Methoden zur Ideenfindung, Kreativitätstechniken und Prototyping.
  • Iteratives Arbeiten, Feedback-Schleifen und interdisziplinäre Zusammenarbeit.
  • Aufbau einer Innovations- und Fehlerkultur sowie Skalierung und Integration von Design Thinking.
  • Messung des Erfolgs und kontinuierliche Verbesserung von Prozessen.

  • Marketing: Texterstellung mit KI*
  • Grundlagen und Nutzen von KI-gestützter Texterstellung.
  • Strukturierung von Texten, Definition von Zielen und Zielgruppen.
  • Prompting-Techniken und Tool-Setup für die Erstellung von Rohtexten.
  • Erstellung von Longform- und Conversion-Texten zur Informationsvermittlung und Kundenaktivierung.
  • Entwicklung von Shortform- und Kampagnen-Texten zur Aufmerksamkeitsgenerierung.
  • SEO- und AEO-Optimierung, Sicherung der Markenstimme und Konsistenz.
  • Testing, Performance-Messung und Workflow-Automatisierung.
  • Multichannel-Repurposing, Lokalisierung und Ausblick auf zukünftige KI-Entwicklungen im Textbereich.

Lernziele

Nach Abschluss der Weiterbildung sind die Teilnehmenden in der Lage:

  • KI-Grundlagen und deren Relevanz für Projektmanagement und Marketing zu verstehen.
  • KI-Tools und -Methoden zur Entscheidungsfindung und Prozessoptimierung einzusetzen.
  • Design Thinking zur Entwicklung kreativer Lösungen für komplexe Probleme anzuwenden.
  • KI-gestützte Werkzeuge zur Erstellung zielgerichteter und wirkungsvoller Marketingtexte zu nutzen.
  • Ethische und rechtliche Aspekte im Umgang mit KI zu berücksichtigen.
  • KI-Projekte erfolgreich zu planen, zu implementieren und zu evaluieren.

Berufsperspektiven

Die erworbenen Kompetenzen qualifizieren für Tätigkeiten, die eine Kombination aus Projektmanagement, strategischer Entwicklung und technologischem Verständnis erfordern. Anwendungsbereiche umfassen die Leitung von Projekten mit KI-Bezug, die strategische Konzeption und Umsetzung von Marketingkampagnen unter Einsatz von KI sowie die Beratung im Bereich KI-Implementierung. Die Weiterbildung unterstützt die berufliche Weiterentwicklung in Rollen, die sich mit der Integration und Anwendung von Künstlicher Intelligenz in verschiedenen Geschäftsbereichen befassen.