Diese Weiterbildungsmaßnahme richtet sich an alle Interessierten, die ihre beruflichen Kenntnisse erweitern möchten. Die Praxisbeispiele und Übungsaufgaben sind so gewählt, dass sie besonders gut auf den Berufsalltag von Performance-Marketing-Profis übertragbar sind; die Teilnahme steht ausdrücklich allen offen, unabhängig von der aktuellen beruflichen Tätigkeit. Vermittelt werden Methoden, Werkzeuge und Inhalte, die in unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern eingesetzt werden können.
Die folgenden typischen Aufgaben aus dem Berufsalltag von Performance-Marketing-Profis dienen als Beispiele in den Übungen; sie können in der Veranstaltung auf andere Tätigkeitsfelder übertragen werden:
- Creative-Iterationen
- Bidding-Strategien
- Funnel-Analytics
- Pixel-Tracking
- Budget-Pacing
Der Kurs "KI für Projektmanager:innen" behandelt die Grundlagen der Künstlichen Intelligenz, spezifische KI-Anwendungen im Projektmanagement, Foundation Models und Open-Source-KI-Tools. Weiterhin werden der KI-Einsatz im Projektalltag, die Implementierung von KI-Projekten, ethische, datenschutzrechtliche und rechtliche Rahmenbedingungen sowie die Evaluation von KI-Lösungen thematisiert. Ergänzend werden Soft Skills für KI-Projekte wie Kommunikation, Führung und Veränderungsmanagement vermittelt. Ein Exkurs zum Projektmanagement und ein Zusatzthema zur Arbeit mit ChatGPT runden diesen Teil ab.
Der Kurs "EU AI Act Zertifikat" führt in den EU AI Act ein, erläutert Kernkonzepte, Anwendungsbereiche sowie Grundbegriffe und Definitionen. Schwerpunkte sind die Risikoklassifizierung von KI-Systemen, die Anforderungen an Hochrisiko-KI-Systeme, Konformitätsbewertungs- und Zertifizierungsprozesse. Ebenso werden Dokumentation, Überwachung, Sanktionen, Haftungsfragen und persönliche Risiken behandelt. Ein weiterer Fokus liegt auf Überwachung, Marktaufsicht und Compliance-Management sowie der praktischen Umsetzung von Pflichten. Globale Perspektiven und Zukunftsperspektiven der KI-Gesetzgebung sind ebenfalls Teil des Moduls.
Der Kurs "Marketing: Texterstellung mit KI" vermittelt die Grundlagen und den Nutzen von KI für die Texterstellung. Inhalte umfassen Textstrukturierung, Zielgruppenanalyse, Prompting und Tool-Setup für Rohtexte. Es werden Techniken für Longform- und Deep-Content, Conversion- und Lifecycle-Copy sowie Shortform- und Kampagnen-Copy behandelt. Die Verbesserung der Sichtbarkeit durch SEO und AEO, die Sicherung der Markenstimme und Stil-Konsistenz, Testing und Performance-Messung sowie Workflow-Automatisierung und Multichannel-Repurposing inklusive Lokalisierung werden erläutert. Abschließend werden Trends und Ausblicke auf Agents und multimodale Text-Ökosysteme thematisiert.
- Lernziele
- Analyse von KI-Grundlagen und deren Anwendung im Projektmanagement.
- Anwendung von KI-Tools zur Optimierung von Projektprozessen und Entscheidungsfindung.
- Verständnis und praktische Anwendung der regulatorischen Anforderungen des EU AI Acts.
- Entwicklung von Strategien zur Gewährleistung der Konformität von KI-Systemen.
- Erstellung von Marketingtexten unter Einsatz von KI-Technologien zur Steigerung von Reichweite und Wirkung.
- Implementierung von KI-gestützten Workflows in der Texterstellung und im Marketing.
- Bewertung der ethischen, rechtlichen und datenschutzrechtlichen Aspekte im Umgang mit KI.
- Berufsperspektiven
Die Weiterbildung richtet sich an Projektmanager:innen, IT-Manager:innen, Marketingfachkräfte und Fachpersonal, das mit der Implementierung und Anwendung von KI-Technologien betraut ist. Die erworbenen Kompetenzen qualifizieren für Tätigkeiten in der strategischen Planung, Umsetzung und Überwachung von KI-Projekten, der Sicherstellung der regulatorischen Konformität von KI-Systemen sowie der Optimierung von Marketingaktivitäten durch den Einsatz von KI. Mögliche Einsatzbereiche umfassen die IT-Branche, das Marketing, die Unternehmensberatung und die öffentliche Verwaltung.