In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im strategischen Marketing, insbesondere in den Bereichen E-Marketing-Entwicklung und SEA-Management. Sie lernen, effektive Online-Marketing-Strategien zu konzipieren und umzusetzen, wobei der Fokus auf der Suchmaschinenwerbung liegt. Sie erwerben Fähigkeiten in der Planung und Durchführung von SEA-Kampagnen, einschließlich Keyword-Recherche, Anzeigenerstellung und Budgetverwaltung. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, die Performance Ihrer Kampagnen zu analysieren und Optimierungsmaßnahmen im Rahmen des strategischen Marketings abzuleiten. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten Konzepte des strategischen Marketings direkt an. Dies ermöglicht Ihnen, Ihre Fähigkeiten im E-Marketing-Entwicklung und SEA-Management zu festigen und auf reale Szenarien zu übertragen. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, fundierte Entscheidungen im Bereich des strategischen Marketings zu treffen und SEA-Strategien zu implementieren.

Grundlagen und Strategie im E-Marketing
  • Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing und deren Einfluss auf Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • Zieldefinition im Kontext von strategischem Marketing
  • Planung von Marketingkampagnen
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Einführung ins Offline-Marketing
  • Sponsoring, Public Relations und CSR unter Berücksichtigung von strategischem Marketing

Kanaldetails und Marketinginstrumente
  • Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Schwerpunkt auf strategischem Marketing
  • Einführung in das Content Marketing
  • Die Content-Marketing-Strategie und Anwendungen aus dem strategischen Marketing
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel

Operatives SEA und Content-Management
  • Google-Ads-Login, Navigation im Google-Ads-Konto und Google-Ads-Kampagnen mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne
  • Keyword-Gruppierung und Keywords: Keyword-Set, Keyword-Recherche unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Suchmaschinen-Relevanz und Wettbewerbsanalyse
  • Websiteoptimierung und Content-Distribution mit Elementen aus dem strategischen Marketing
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse
  • Die Content-Produktion im Rahmen von strategischem Marketing
  • Spezielle Google-Ads-Werbestrategien

Analyse, Monitoring und Optimierung
  • Reporting und Conversion-Tracking mit besonderem Blick auf strategisches Marketing
  • Content für die Kundenakquise und das Remarketing
  • Suchmaschinenmarketing und Google im Kontext von strategischem Marketing
  • Google-Optimierung und Mobile Clients
  • Spezielle Google-Ads-Werbestrategien: Remarketing mit Schwerpunkt auf strategischem Marketing