Multivariate Tests und Klickpfad-Analysen sind zentrale Werkzeuge im E-Commerce. Der Google Tag Manager bietet eine strukturierte Grundlage zur Erfassung relevanter Ereignisse. Ein systematischer Umgang ist Grundlage für belastbare Erkenntnisse.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen multivariater Tests
*Abgrenzung zu A/B-Tests
*Anforderungen an Variantenzahl und Datenumfang
*Typische Anwendungsfälle im E-Commerce
!2. Aufbau der Messung mit Google Tag Manager
*Konfiguration relevanter Tags und Trigger
*Erfassung klickbezogener Ereignisse
*Integration mit Analyse-Plattformen
!3. Klickpfad-Analyse
*Nachvollziehen typischer Pfade
*Identifikation kritischer Schritte
*Verknüpfung mit Conversion-Daten
!4. Ableitung und Weiterentwicklung
*Dokumentation von Tests und Pfaden
*Priorisierung von Optimierungen
*Iterative Verbesserung der Konfiguration
!Berufliche Relevanz
*Fundierte Grundlage für Shop-Optimierung
*Bessere Sicht auf Nutzerverhalten
*Strukturierter Erkenntnisgewinn im E-Commerce