Weiterbildung: Digitales Marketing, Management und KI: Search Engine Advertising
Ziele der Weiterbildung
Die Weiterbildung vermittelt fundierte Kenntnisse im digitalen Marketing mit besonderem Fokus auf Search Engine Advertising, Google Ads und den unterstützenden Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Die Teilnehmenden lernen Strategien, Methoden und Werkzeuge kennen, um digitale Marketingmaßnahmen eigenständig, datenbasiert und effizient umzusetzen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Zielgruppenanalyse, Keyword-Recherche, Anzeigenerstellung, Kampagnenoptimierung und der KI-gestützten Unterstützung bei Recherche, Textentwicklung und Performance-Auswertung.
Kursoptionen
Der Kurs bietet eine strukturierte Vollzeit-Weiterbildung mit klarem Praxisbezug:
Komplettkurs 18 Wochen Teilzeit / 9 Wochen Vollzeit
Gesamtumfang: 420 Unterrichtseinheiten (UE)
Die Weiterbildung deckt die wesentlichen Grundlagen des digitalen Marketings, der Kampagnenplanung und der Suchmaschinenwerbung mit Google Ads ab. Sie vermittelt sowohl strategische Grundlagen als auch anwendungsorientierte Kompetenzen im Umgang mit datenbasierten Marketingprozessen und KI-unterstützten Arbeitsweisen.
Ganzheitlicher Aufbau
Strukturierter Lernweg:
Der Kurs ist modular aufgebaut und führt die Teilnehmenden systematisch von den Grundlagen des digitalen Marketings über Search Engine Advertising und Google Ads bis hin zu rechtlichen Grundlagen und abschließender praktischer Anwendung. KI-Unterstützung wird dabei gezielt als Ergänzung in Analyse-, Text- und Optimierungsprozessen eingesetzt.
Kursinhalte
Zielvereinbarung und Einführung
Unterrichtseinheiten: 15 UE (11,25 Stunden)
Dauer: 1 Woche in Vollzeit
In diesem Modul werden die Teilnehmenden mit dem Lernsystem, dem Kursaufbau und den Inhalten vertraut gemacht. Gemeinsam werden individuelle Lernziele definiert und erste Einblicke in digitale Marketingprozesse vermittelt. Das Modul schafft eine fundierte Grundlage für den weiteren Kursverlauf.
Grundlagen Digital Marketing
Unterrichtseinheiten: 128 UE (96 Stunden)
Dauer: 3 Wochen in Vollzeit
Einführung in zentrale Begriffe, Kanäle und Methoden des digitalen Marketings. Behandelt werden Unterschiede zum traditionellen Marketing, Customer Journey, Funnel, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse und datenbasierte Marketingentscheidungen. KI-gestützte Methoden unterstützen dabei die Konkurrenzanalyse und Persona-Entwicklung sowie die Vorbereitung erster Marketingmaßnahmen.
SEA & Google Ads mit KI-Unterstützung
Unterrichtseinheiten: 269 UE (149,25 Stunden)
Dauer: 5 Wochen in Vollzeit
Dieses Modul vermittelt die Grundlagen und strategischen Einsatzmöglichkeiten der Suchmaschinenwerbung. Inhalte sind Google Ads, Kampagnenstruktur, Keyword-Recherche, Suchintention, Conversion-Tracking, Anzeigengruppen, Anzeigenformate, Anzeigentexte, Budgetplanung, Gebotsstrategien, Reporting und Optimierung. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der KI-gestützten Keyword-Recherche, der Unterstützung bei Anzeigentexten, der Optimierung von Responsive Search Ads sowie der datenbasierten Kampagnenauswertung.
Rechtliche Grundlagen im Online-Marketing
Unterrichtseinheiten: im Gesamtkurs integriert
Dauer: im Kursverlauf eingebunden
Die Teilnehmenden erwerben grundlegende Kenntnisse zu Datenschutz, DSGVO-relevanten Anforderungen und zum verantwortungsvollen Umgang mit Daten im Online-Marketing. Das Modul unterstützt dabei, digitale Marketingmaßnahmen und Online-Werbung rechtssicher und verantwortungsbewusst einzuordnen.
Abschlussprüfung und Offboarding
Unterrichtseinheiten: 8 UE (6 Stunden)
Dauer: 1 Woche in Vollzeit
Der Kurs schließt mit einer Abschlussprüfung und einem Offboarding ab. Die Teilnehmenden festigen zentrale Inhalte aller Module und weisen ihre Handlungskompetenz in den Bereichen digitales Marketing, Google Ads und datenbasierte Kampagnensteuerung nach. Abschließend werden offene Fragen geklärt und die nächsten beruflichen Entwicklungsschritte besprochen.
Fördermöglichkeiten
Informationen zu Förderprogrammen und Unterstützungsmöglichkeiten stehen auf Anfrage zur Verfügung.