1. Einführung in Search Engine Advertising (SEA)
1.1 Strategie- und Zielformulierung
1.2 Festlegung der Zielgruppe
2. Funktionsweise von Google® Ads; Werbenetzwerke und Kampagnentypen
2.1 Google® Suchnetzwerk
2.2 Google® Display-Netzwerk
2.3 Google® Shopping
2.4 Video-Kampagnen
2.5 App-Kampagnen
2.6 Lokale Kampagnen
2.7 Mobile Kampagnen
2.8 Discovery Kampagnen
2.9 Performance Max Kampagnen
2.10 Exkurs Google® AdSense und Google® AdMob
3. Aufbau und Erstellung einer Kampagne
3.1 Strukturelle Bestandteile einer Kampagne
3.2 Gebotsstrategien, Kostenermittlung und Targeting
3.3 Bilden von Keywords
3.4 Anzeigen: Titel, Beschreibung und URL
3.6 Anzeigenerweiterungen (Assets)
3.7 Bedeutung von Landingpages im SEA-Kontext
4. Fortgeschrittenes Campaigning
4.1 Remarketing
4.2 Smart Bidding
4.3 Auto-optimierter CPC
4.4 Attributionsmodelle
5. Tracking und Leistungsbeurteilung von Kampagnen
5.1 Wichtige Key Performance Indicators
5.2 Conversion-Tracking
6. Leistungsoptimierung von Kampagnen
6.1 Optimierung im Umfeld von Anzeigen
6.1.1 Optimierung von Impressions
6.1.2 Optimierung von Klicks
6.1.3 Optimierung von Display-Netzwerkkampagnen
6.2 Optimierung des Qualitätsfaktors
6.2.1 Optimierung von Keywords
6.2.2 Optimierung der Anzeigenrelevanz
6.2.3 Optimierung der CTR
6.2.4 Optimierung von Landingpages
6.3 Optimierung des Budgets und von Geboten
6.3.1 Gebotsanpassungen
6.4 Optimierung der Conversions und Conversion-Werte
6.5 Optimierung im Bereich Remarketing
7. Rechtliche Rahmenbedingungen