Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinen-Marketing (SEM) vereint bezahlte Suchanzeigen, Display-Werbung und flankierende Optimierungsmaßnahmen, um Zielgruppen entlang der gesamten Customer Journey zu erreichen. Diese Weiterbildung vermittelt umfassendes Know-how zur strategischen Planung, Umsetzung und Kontrolle von Google-Ads-Kampagnen sowie zu ergänzenden Online-Marketing-Kanälen. Teilnehmerinnen und Teilnehmer lernen, Budgets effizient einzusetzen, messbare Ziele zu definieren und Kampagnen mithilfe relevanter Kennzahlen kontinuierlich zu optimieren.
- Du lernst:
- die Einordnung von SEM in das Gesamt-Online-Marketing
- die Einrichtung und Strukturierung von Google-Ads-Konten
- die Planung von Such-, Display-, Remarketing- und Social-Ads-Kampagnen
- das Tracking von Conversions und die Anwendung von Gebotsstrategien
- Methoden des Projekt- und Budgetcontrollings im Marketing
- Analyse- und Reporting-Tools zur Erfolgsmessung
- Ergänzungskanäle wie E-Mail- und Affiliate-Marketing sowie SEO-Grundlagen
Grundlagen des Online-Marketings
- Kommunikations- und Managementfaktoren
- Traditionelle vs. digitale Marketingmethoden
- Marktanalyse und Zielgruppensegmentierung
- Einordnung von SEM innerhalb des Marketing-Mix
Google Suchnetzwerk
- Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur
- Keyword-Optionen und Anzeigentexte
- Gebotsstrategien und Budgetverteilung
- Conversion-Tracking und Zielvorhaben
Display- & Remarketing-Strategien
- Ausrichtung nach Zielgruppen und Placements
- Responsive Display Ads und Anzeigengestaltung
- Remarketing-Listen und dynamisches Retargeting
- Erfolgsmessung von Display-Kampagnen
Erfolgsmessung & Google-Ads-Controlling
- Kennzahlen (CPC, CPA, ROAS, CTR)
- Berichtsfunktionen und Dashboards
- Kampagnenoptimierung anhand von Leistungsdaten
- Budgetreallokation auf Basis von Performance
Projektcontrolling & Budgetmanagement
- Kosten- und Ressourcenplanung
- Soll-Ist-Vergleiche und Forecasts
- Risikomanagement in Marketingprojekten
- Reporting an Stakeholder
Analyse & Reporting im Online-Marketing
- Monitoring-Konzepte und KPIs
- Web-Analytics-Grundlagen
- Datenvisualisierung und Präsentation
- Entscheidungsfindung auf Basis von Reports
E-Mail- & Affiliate-Marketing
- Aufbau von E-Mail-Kampagnen und Automatisierungen
- Erfolgsmetriken (Öffnungs-, Klick-, Conversion-Raten)
- Affiliate-Modelle und Provisionsarten
- Rechtliche Rahmenbedingungen (z. B. DSGVO)
Social Media Advertising
- Relevanz sozialer Netzwerke für SEM
- Kampagnenerstellung in Facebook Ads Manager
- Zielgruppenauswahl und Platzierungen
- Ad-Formate und Creative-Best-Practices
SEO & Keyword-Optimierung
- Keyword-Recherche-Prozesse
- Priorisierung nach Suchvolumen und Wettbewerb
- On-Page-Optimierung für bessere Indexierung
- Wechselwirkungen von SEO und SEA
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach Abschluss aller Module und einer projektbasierten Abschlussaufgabe erhalten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer ein Zertifikat über die erfolgreiche Teilnahme.
Zusätzliche Extras- Praxisnahe Übungen und Fallstudien
- Methodenkompetenz im Projektmanagement
- Bewerbungs- und Karriereberatung
Zielgruppe
Diese Weiterbildung richtet sich an Berufstätige und Quereinsteigende aus Marketing, Kommunikation oder Vertrieb, die verantwortlich für Planung und Steuerung von Suchmaschinen-Marketing-Maßnahmen sind oder diese Aufgabe künftig übernehmen möchten.