Überblick
Professionelle E-Mail Kampagnen sind ein zentraler Baustein im Online-Marketing. In dieser Weiterbildung lernst du, wie E-Mails strategisch geplant, zielgerichtet umgesetzt und mithilfe aussagekräftiger KPIs ausgewertet werden. Du erhältst einen umfassenden Einblick in alle Phasen digitaler Kampagnen - von der Situationsanalyse über Content-Entwicklung bis hin zu SEO, SEA und Social-Media-Monitoring.
- Du erwirbst Kenntnisse, um
- Stärken-, Schwächen-, Chancen- und Risikoanalysen (SWOT) durchzuführen.
- Marketingziele zu formulieren und geeignete Strategien abzuleiten.
- E-Mail Marketing professionell aufzusetzen, zu automatisieren und zu überwachen.
- Content systematisch zu planen und kanalübergreifend auszuspielen.
- Keyword-Recherchen sowie SEO- und SEA-Optimierungen vorzunehmen.
- Kampagnenerfolge mit KPIs, Monitoring-Tools und Analytics zu messen.
Strategische Situationsanalyse
- Markt-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse
- SWOT-Verfahren als Entscheidungsgrundlage
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für digitale Kampagnen
Zieldefinition, Strategie und Positionierung
- SMART-Ziele und Zielhierarchien
- Differenzierende Positionierungsstrategien
- Customer Journey als Leitfaden der Maßnahmenplanung
Content-Planung im Online-Marketing
- Ideengenerierung, Redaktionspläne und Content-Kalender
- Auswahl geeigneter Content-Formate
- Tool-gestützte Organisation und Zusammenarbeit
E-Mail Marketing & Affiliate-Ansätze
- Aufbau und Segmentierung von Verteilerlisten
- Automatisierung, Trigger-Mails und Personalisierung
- Monitoring relevanter Kennzahlen (Open Rate, CTR, Conversion Rate)
- Grundlagen und Erfolgsmessung im Affiliate Marketing
Social Media & Community Management
- Accountpflege und kanalspezifischer Content
- Moderation, Feedback-Management und Community-Richtlinien
- Kennzahlenanalyse zur Optimierung der Interaction Rate
SEO und Keyword-Strategie
- Keyword-Recherche, Wettbewerbsbewertung und Clustering
- On-Page-Optimierung: Meta-Daten, Content, Struktur
- Maßnahmen zur Steigerung der organischen Sichtbarkeit
SEA-Controlling
- Kampagnenstruktur in Google Ads
- Budget- und Gebotsstrategien
- Performance-Monitoring und A/B-Testing
Analytics & Kampagnencontrolling
- Relevante KPIs im Online-Marketing
- Dashboards, Reporting und Data-Storytelling
- Psychologische Erfolgsfaktoren in der Auswertung
Digitale Medienpublikation & Distribution
- Auswahl und Steuerung geeigneter Kanäle
- Zeit- und zielgruppengerechte Ausspielung
- Branchenabhängige Erfolgsauswertung
Social-Media-Erfolgsmessung
- Definition individueller KPIs pro Netzwerk
- Monitoring-Tools und Analyseprozesse
- Iterative Optimierung anhand von Insights
Information zu Unterricht und Zertifikat
Der Unterricht findet auf Deutsch statt und kombiniert Theorie mit praxisnahen Übungen. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das deine erworbenen Kompetenzen im E-Mail Marketing und der Erfolgsmessung digitaler Kampagnen bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte und Fallstudien
- Tool-Einführungen (Mailing-, SEO-, Analytics-, und Social-Media-Software)
- Bewerbungs- und Karriereberatung
Zielgruppe
Die Weiterbildung richtet sich an Personen aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb, die ihre Kenntnisse im E-Mail Marketing vertiefen und Kampagnenerfolge systematisch messen möchten. Ebenso profitieren Quereinsteiger*innen, die einen praxisnahen Einstieg in datengestütztes Online-Marketing suchen.