Weiterbildungsinhalte
Gezielte Such- und Display-Werbung zählt zu den zentralen Disziplinen des Online Marketings. In dieser Weiterbildung erwirbst du Kenntnisse zur strategischen Planung, Umsetzung und Auswertung von Kampagnen im Google Suchnetzwerk und im Google Displaynetzwerk. Du lernst die Grundlagen der Keywordrecherche, Anzeigengestaltung, Targeting-Optionen, Gebotsstrategien sowie die fortlaufende Erfolgskontrolle anhand relevanter KPIs.

  • Du lernst unter anderem
  • die Grundlagen des Online Marketings und seine Rolle im Kommunikations- und Managementkontext,
  • Kampagnen im Google Suchnetzwerk aufzubauen, inklusive Keywordrecherche, Anzeigentexte und Gebotsverfahren,
  • Display-Kampagnen zu konzipieren, Zielgruppen zu definieren und Remarketing einzurichten,
  • Conversions zu erstellen, zu tracken und auszuwerten,
  • Kampagnen fortlaufend zu analysieren und datenbasiert zu optimieren.

Grundlagen Online Marketing
  • Bedeutung von Kommunikation und Management im digitalen Umfeld
  • Überblick über Strategien der digitalen Marktbearbeitung
  • Einordnung von Search- und Display-Advertising im Marketing-Mix

Google Suchnetzwerk
  • Keywordrecherche und ‑analyse
  • Erstellung und Strukturierung von Suchanzeigen
  • Gebotsstrategien und Budgetverwaltung
  • Conversion-Tracking im Google Ads Konto

Display-Kampagnen & Remarketing
  • Ausrichtungs- und Targeting-Optionen im Displaynetzwerk
  • Gestaltung wirkungsvoller Displayanzeigen
  • Remarketing- und Retargetingstrategien
  • Einrichtung von Conversions zur Leistungsbewertung

Kampagnenanalyse & Optimierung
  • Kennzahlen für die Erfolgsmessung (CTR, CPC, CPA, ROAS u. a.)
  • Analyseverfahren und Reportingstrukturen
  • Optimierungsstrategien für Such- und Display-Kampagnen
  • A/B-Tests und iterative Verbesserungsprozesse

Monitoring, KPIs & Psychologische Aspekte
  • Kontinuierliche Überwachung von Online Marketing Aktivitäten
  • Auswahl und Interpretation relevanter KPIs
  • Nutzerverhalten verstehen und psychologische Hebel nutzen
  • Datenbasierte Entscheidungsfindung im Kampagnenmanagement

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreicher Teilnahme erhältst du ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im Bereich Google Ads und Online Marketing bescheinigt.

Zusätzliche Extras
  • praxisorientierte Übungen im Google Ads Demokonto
  • Methodenkompetenz im Umgang mit Analyse-Tools
  • Bewerbercoaching und Vorbereitung auf den Berufseinstieg

Fachkräfte, die Such- und Display-Werbung beherrschen, sind in Unternehmen aller Branchen gefragt. Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die ihr Profil im Online Marketing schärfen oder sich neu in diesem Bereich positionieren möchten, beispielsweise Marketing-Mitarbeitende, Quereinsteigende oder Selbstständige, die ihre digitalen Kampagnen eigenständig steuern wollen.