Weiterbildungsinhalte
In dieser Weiterbildung erarbeiten Sie praxisorientiertes Wissen, um digitale Marketing-Strategien aufzubauen, Performance-Kampagnen zu planen und ihren Erfolg datenbasiert zu bewerten. Die Inhalte verbinden Grundlagen des Online Marketings mit Spezialgebieten wie Social Media Advertising, Suchmaschinenmarketing und Conversion-Optimierung.
- Sie ordnen Online Marketing im Vergleich zu klassischem Marketing ein und erkennen die Rolle des Performance Marketings.
- Sie analysieren die Customer Journey und leiten daraus nutzerzentrierte Kampagnen ab.
- Sie entwickeln Social Media Strategien, wählen passende Netzwerke aus und steuern organische wie bezahlte Inhalte.
- Sie integrieren E-Mail- und Affiliate-Marketing in crossmediale Kampagnen.
- Sie wenden SEO-Methoden zur Sichtbarkeitssteigerung und SEA-Instrumente zur Reichweitenerhöhung an.
- Sie erstellen Display-Kampagnen, setzen Remarketing ein und implementieren Tracking.
- Sie messen Kampagnenerfolge mit KPIs, interpretieren Daten und optimieren Budgeteinsätze.
Grundlagen des Online Marketings und Performance Marketing
- Abgrenzung traditionelles vs. digitales Marketing
- Kommunikations- und Managementfaktoren im Online Marketing
- Leistungskennzahlen (KPIs) als Basis des Performance Marketings
Customer Journey & Nutzerzentrierung
- Phasen vom Erstkontakt bis zum Kaufabschluss
- Crossmediale Touchpoints und ihr Zusammenspiel
- Nutzerzentriertes Website- und Conversion-Design
Social Media Marketing & Management
- Zieldefinition und Plattformauswahl (Owned, Paid, Earned Media)
- Content-Planung, Community Management und rechtliche Aspekte
- Prozessschritte im Social Media Management: Strategie, Analyse, Umsetzung
Social Media Advertising
- Kampagnenstrukturen und Targetingoptionen
- Anzeigenformate mit Schwerpunkt Facebook Ads
- Budgetierung und Erfolgskontrolle
E-Mail- und Affiliate Marketing
- Listenaufbau, Segmentierung, Automatisierung
- Partnerprogramme, Provisionsmodelle und Tracking
- Monitoring, Reporting und aktuelle Trends
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Keyword-Recherche, Sortierung und Priorisierung
- On-Page-Maßnahmen für Indexierung und Ranking
- Technische SEO-Ansätze und Content-Optimierung
Suchmaschinenwerbung (SEA) - Google Ads
- Kampagnenaufbau im Suchnetzwerk
- Anzeigenerstellung, Gebotsstrategien und Conversion Tracking
- Strategien zur kontinuierlichen Leistungssteigerung
Display Advertising & Remarketing
- Erstellung visueller Kampagnen im Google Display Netzwerk
- Remarketing-Strategien zur Rückgewinnung von Nutzergruppen
- Messung von Impressions, Klicks und Conversions
Monitoring, KPIs & Neuromarketing
- Auswahl und Interpretation von Kennzahlen
- Dashboard-Erstellung und Reporting
- Grundzüge der Nutzerpsychologie zur Kampagnenoptimierung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein institutseigenes Zertifikat, das Ihre erlernten Kompetenzen im Performance Marketing bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte mit realen Kampagnenbeispielen
- Methodenkompetenz in gängigen Online-Marketing-Tools
- Bewerbercoaching und Vorbereitung auf fachliche Gesprächssituationen
Das Weiterbildungsangebot richtet sich an Personen, die Aufgaben im Online Marketing übernehmen oder ihre bisherigen Marketingkenntnisse um performance-orientierte Methoden erweitern möchten. Angesprochen sind insbesondere Marketing-Fachkräfte, Quereinsteiger*innen aus dem Kommunikationsbereich sowie Selbstständige, die ihre eigenen Kampagnen effizienter gestalten wollen.