Kursüberblick
Der Kurs "Branding und Content mit E-Commerce" vermittelt fachliche Grundlagen zur Verbindung von Markenführung, Content-Strategie und digitalem Vertrieb. Teilnehmende befassen sich mit der Planung von Inhalten sowie mit der strukturellen, technischen und gestalterischen Optimierung von Online-Shops, um eine konsistente Markenpräsenz im E-Commerce zu entwickeln.

Das lernen Sie im Kurs
  • Marketingziele für Markenaufbau und digitalen Handel zu definieren
  • Zielgruppenanalysen durchzuführen und Buyer Personas zu entwickeln
  • Content-Strategien und Storytelling-Methoden entlang des Verkaufsprozesses einzusetzen
  • Aufbau, Funktionen und rechtliche Rahmenbedingungen von E-Commerce-Plattformen zu verstehen
  • Produktseiten und User Experience (UX) im Hinblick auf Conversion-Ziele zu analysieren und anzupassen
  • SEO-Maßnahmen und bezahlte Kampagnen für Online-Shops zu planen und zu steuern
  • Kundenbindungsmaßnahmen mit E-Mail-Marketing und CRM-Systemen umzusetzen
  • KPIs mithilfe von Analytics-Tools auszuwerten und Optimierungsschritte abzuleiten
  • KI-gestützte Werkzeuge für Content-Erstellung und Suchmaschinenoptimierung anzuwenden

Markenstrategie und Content-Entwicklung

In diesem Themenbereich werden Grundlagen der Positionierung und des digitalen Markenmanagements behandelt. Im Mittelpunkt stehen Zielgruppendefinition, Customer Journey und die Entwicklung von Inhalten für verschiedene Phasen des Kaufprozesses. Darauf aufbauend wird vermittelt, wie Redaktionspläne erstellt werden und wie Storytelling dazu beiträgt, Markenbotschaften in digitalen Vertriebskanälen konsistent zu kommunizieren.

E-Commerce-Struktur und User Experience

Dieser Abschnitt behandelt den technischen und strukturellen Aufbau von Shop-Systemen. Thematisiert werden Kataloglogiken, Landingpages, Produktdarstellungen und Checkout-Prozesse. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Benutzerführung sowie auf der Analyse und Anpassung von Produktseiten, damit Markeninhalte klar vermittelt und Kaufprozesse nachvollziehbar gestaltet werden.

Performance Marketing und Analyse

Teilnehmende setzen sich mit Maßnahmen zur Sichtbarkeit in Suchmaschinen und mit Paid Advertising auseinander. Die Auswertung von E-Commerce-KPIs mithilfe von Tracking-Systemen sowie die Durchführung von A/B-Tests bilden die Grundlage für datenbasierte Optimierungsprozesse. Ergänzend werden CRM-Strategien zur Kundenbindung und der Einsatz von KI zur Unterstützung von Content-Prozessen behandelt.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Die Inhalte werden in deutscher Sprache vermittelt und durch praxisnahe Übungseinheiten ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das erworbene Kenntnisse in den Bereichen Branding, Content und E-Commerce dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Fallbeispiele aus dem digitalen Handel
  • Methoden zur systematischen Prozessoptimierung
  • Unterstützung bei beruflicher Orientierung und Bewerbungsunterlagen

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteigende, die ihre Kenntnisse im digitalen Markenaufbau und im E-Commerce erweitern möchten. Er ist insbesondere für Personen relevant, die Aufgaben im Online-Marketing, Content-Management oder Shop-Management übernehmen möchten.