Organisationen stehen vor der Aufgabe, organisches Wachstum und bezahlte Reichweite so zu steuern, dass Sichtbarkeit, Kosten und Ergebnisse messbar zusammenpassen. In dynamischen Märkten werden SEO und SEA deshalb zunehmend als integrierte Disziplinen verstanden, bei denen Strategie, Umsetzung und Auswertung ineinandergreifen.
Dieses Training verbindet agiles Arbeiten nach Scrum mit praxisnahen Inhalten aus Suchmaschinenmarketing. Du lernst, wie du in iterativen Zyklen Kampagnen strukturierst, Keyword-Recherche und Onpage-Optimierung zielgerichtet einsetzt und Performance über Conversions und ROAS bewertest.
Der Fokus liegt auf einer klaren Rolle im Team, verlässlichen Scrum-Events und einer datenbasierten Optimierung von Maßnahmen, inklusive Backlinks und Google Ads, um Ergebnisse nachvollziehbar zu verbessern.
Inhalte der Weiterbildung
Professional Scrum® Master PSM I
- Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
- Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
- Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
- Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
- Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.
Professional Scrum® Master PSM II
- Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
- Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
- Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
- Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
- Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.
SEO Marketing
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
- Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
- Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
- Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
- Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.
SEA Marketing
- Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
- Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
- Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
- Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
- Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.
Nach der Weiterbildung kannst du
- Scrum in Marketing-Teams sicher anwenden und Rollen, Events sowie Artefakte zielorientiert nutzen
- SEO-Strategien ableiten und Keyword-Recherche sowie Onpage- und Offpage-Maßnahmen strukturiert umsetzen
- SEA-Kampagnen in Google Ads aufsetzen, optimieren und mit passenden Anzeigen- und Display-Formaten weiterentwickeln
- Performance anhand von Clicks, Conversions und ROAS auswerten und Optimierungen datenbasiert priorisieren
Für wen ist die Weiterbildung geeignet
- SEO- und SEA-Manager:innen, die Suchmaschinenmarketing agil planen und kontinuierlich optimieren möchten
- Online-Marketing- und Performance-Marketing-Fachkräfte, die Kampagnenstruktur, Reporting und Ergebnissteuerung verbessern wollen
- Scrum Master und agile Projektverantwortliche, die Scrum im Kontext von SEO, Google Ads und datengetriebener Optimierung einsetzen möchten