Organisationen stehen vor der Aufgabe, Performance Marketing konsequent messbar zu machen und gleichzeitig schnell auf Markt- und Plattformänderungen zu reagieren. Wer SEO, SEA und Social Media Marketing verzahnt einsetzt, kann Reichweite, Leads und Conversion-Optimierung systematisch steuern.

Diese Weiterbildung verbindet praxisnahe Online-Marketing-Methoden wie Keyword-Recherche und Google Ads mit agilem Arbeiten nach Scrum. Ergänzend stärkt die Zusatzqualifikation im Leadership die Fähigkeit, Teams und Stakeholder zielorientiert durch Veränderung und Wachstum zu führen.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Social Media Marketing

  • Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
  • Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
  • Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
  • Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
  • Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Marketing-Teams anwenden, Rollen und Events sicher moderieren und kontinuierliche Verbesserungen etablieren.
  • Leadership im agilen Kontext ausüben, Stakeholder wirksam einbinden und Teams evidenzbasiert führen.
  • SEA-Kampagnen in Google Ads strukturiert aufsetzen, optimieren und mit Reporting steuerbar machen.
  • SEO- und Social-Media-Maßnahmen datenbasiert planen, umsetzen und anhand relevanter KPIs bewerten.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Performance-Marketing-Manager:innen, die SEO, SEA und Social Ads professionell steuern und messbar verbessern wollen.
  • Social-Media-Manager:innen und Content-Verantwortliche, die Kampagnenplanung, Analytics und Paid Social ausbauen möchten.
  • Teamleiter:innen, Projektverantwortliche und Scrum Master im Marketing, die agile Führung und Zusammenarbeit stärken wollen.