Organisationen stehen vor der Herausforderung, Marketingmaßnahmen messbar zu steuern und gleichzeitig schnell auf Markt- und Plattformänderungen zu reagieren. Wer als Quereinsteiger im Performance Marketing einsteigen will, braucht dafür klare Methoden, um Arbeit strukturiert zu organisieren und Ergebnisse zuverlässig zu verbessern.

Im Kurs verbindest du agiles Arbeiten nach Scrum mit zentralen Disziplinen aus SEO, SEA und Social Media Marketing. So baust du Kompetenzen für Keyword-Recherche, Google Ads, Kampagnensteuerung und Conversion-orientierte Auswertung auf und ergänzt diese um Führung und Zusammenarbeit im agilen Kontext durch PAL.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

  • Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
  • Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
  • Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
  • Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Social Media Marketing

  • Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
  • Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
  • Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
  • Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
  • Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Marketing- und Projektkontexten sicher anwenden und Meetings, Rollen sowie Artefakte strukturiert einsetzen.
  • Teams und Stakeholder im agilen Umfeld moderieren, Hindernisse adressieren und Zusammenarbeit wirksam unterstützen.
  • SEO-Maßnahmen planen, umsetzen und anhand relevanter Kennzahlen wie Clicks, Conversions und ROAS auswerten.
  • Social-Media- und SEA-Kampagnen konzipieren, steuern und mit Analytics sowie Google Ads Reporting kontinuierlich optimieren.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Quereinsteiger, die in Performance Marketing, SEO, SEA oder Social Media Marketing einsteigen möchten.
  • Marketing- und Kommunikationsmitarbeitende, die Kampagnen datenbasiert optimieren und agiler arbeiten wollen.
  • Projekt- und Teamverantwortliche, die Scrum-Kompetenz aufbauen und agile Führung mit PAL vertiefen möchten..