Organisationen stehen vor der Aufgabe, Online-Marketing-Maßnahmen schneller umzusetzen, Kampagnen datenbasiert zu steuern und gleichzeitig in Teams effizient zusammenzuarbeiten. Diese Weiterbildung verbindet agiles Arbeiten nach Scrum mit zentralen Disziplinen im Performance Marketing.

Du erwirbst praxisrelevante Kompetenzen in SEO, SEA und Social Media Marketing, inklusive Keyword-Recherche, Google Ads, Conversion-Optimierung und Kennzahlen wie ROAS. Ergänzend lernst du, Anforderungen zu strukturieren, Prioritäten zu setzen und Zusammenarbeit im Scrum-Team wirksam zu gestalten.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

  • Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
  • Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
  • Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
  • Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Social Media Marketing

  • Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
  • Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
  • Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
  • Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
  • Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum in Teams anwenden, Rollen, Events und Artefakte sicher einsetzen und Verbesserungen iterativ steuern.
  • Anforderungen und Ziele als Product Owner strukturieren, Backlogs priorisieren und Stakeholder zielgerichtet einbinden.
  • SEO-Maßnahmen planen und umsetzen, inklusive technischer Optimierung, Onpage-/Offpage-Ansätzen und Performance-Auswertung.
  • SEA- und Social-Advertising-Kampagnen aufsetzen, optimieren und anhand von KPIs wie Conversions und ROAS steuern.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • Quereinsteiger, die in Online Marketing, SEO, SEA und Social Media Marketing einsteigen und strukturiert Praxiswissen aufbauen möchten.
  • Marketing- und Kommunikationsmitarbeitende, die Performance Marketing mit agilen Methoden wie Scrum verbinden wollen.
  • Projektbeteiligte an digitalen Vorhaben, die als Scrum Master oder Product Owner Marketing-Teams und Kampagnen effizient steuern möchten.