Agiler Marketing Manager für Quereinsteiger mit Zusatzqualifikation im PAL

Diese Weiterbildung vermittelt Quereinsteigerinnen und Quereinsteigern ein belastbares Kompetenzprofil für agiles Marketing: von Scrum-Grundlagen über Product Ownership bis hin zu Leadership in agilen Organisationen. Damit lassen sich Marketingaufgaben strukturiert planen, iterativ umsetzen und anhand von Kennzahlen steuern.

Im Fokus stehen außerdem Suchmaschinenoptimierung, Keyword-Recherche und Onpage-Optimierung sowie der praxisnahe Aufbau von Suchanzeigen in Google Ads. So verknüpfst du agile Arbeitsweisen mit Performance-Marketing-Zielen wie Conversion und ROAS.

Ergänzend vertiefst du Führungsansätze im Kontext des Professional Agile Leadership, um Zusammenarbeit, Stakeholder-Management und Wertmaximierung im Marketingumfeld sicher zu gestalten.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

• Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
• Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
• Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
• Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
• Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

• Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
• Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
• Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
• Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
• Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Professional Scrum® Product Owner PSPO I

• Rollen und Aufgaben in Scrum, einschließlich der Sicht des Product Owners.
• Produkt-Value, Metriken und deren Bedeutung für den Erfolg.
• Management von Scrum-Artefakten und Meetings: Backlogs, Burndowns, Sprint-Events.
• Der Product Owner als Schnittstelle zu Geschäftsführung, Stakeholdern und Kunden.
• Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Scrum® Professional Agile Leadership PAL I

• Entwicklung und Selbstmanagement von Teams sowie Moderations- und Führungsstile.
• Agiles Produktmanagement, Vorhersage und Planung, sowie Maximierung des Produktwerts.
• Zusammenarbeit mit Stakeholdern und Kunden sowie Organisation agiler Produktentwicklung.
• Förderung agiler Organisationen durch evidenzbasiertes Management und kulturelle Transformation.
• Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

SEO Marketing

• Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
• Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
• Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
• Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
• Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

• Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
• Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
• Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
• Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
• Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Nach der Weiterbildung kannst du

• Scrum in Marketingteams anwenden und Events, Rollen sowie Artefakte im Arbeitsalltag sicher nutzen.
• als Scrum Master Hindernisse moderieren, Stakeholder einbinden und Teams durch Coaching zur Wertmaximierung befähigen.
• als Product Owner Produktwert und Metriken steuern sowie Backlogs und Sprint-Events zielorientiert managen.
• SEO- und SEA-Maßnahmen planen, umsetzen und anhand von Kennzahlen wie Clicks, Conversions und ROAS optimieren.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

• Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die in agiles Marketing, Scrum und Performance-Marketing einsteigen möchten.
• Marketing-Mitarbeitende, die SEO, SEA, Keyword-Recherche und Conversion-orientierte Steuerung professionalisieren wollen.
• (Angehende) Scrum Master und Product Owner im Marketingumfeld, die Leadership und Stakeholder-Management ausbauen möchten.