Organisationen stehen vor der Aufgabe, agile Zusammenarbeit mit messbarem Marketing-Erfolg zu verbinden. Zwischen Scrum-Prozessen, kanalübergreifenden Kampagnen und steigenden Anforderungen an Performance braucht es Fachkräfte, die strukturiert steuern und datenbasiert optimieren können.

In dieser Weiterbildung baust du Kompetenzen in Scrum (PSM I und PSM II) sowie im Social Media Marketing, SEO und SEA auf. Du lernst, Keyword-Recherche, Google Ads und Retargeting gezielt einzusetzen und gleichzeitig Kommunikation und Konfliktmanagement professionell in Teams und Stakeholder-Umfeldern zu gestalten.

Inhalte der Weiterbildung

Professional Scrum® Master PSM I

  • Grundlagen von Scrum: Säulen (Transparenz, Überprüfung, Anpassung) und Werte (Commitment, Fokus, Offenheit, Respekt, Mut).
  • Rollen im Scrum-Team: Entwickler, Product-Owner, Scrum-Master.
  • Scrum-Events: Sprint, Sprint Planning, Daily Scrum, Sprint Review, Sprint Retrospektive.
  • Scrum-Artefakte: Product Backlog, Sprint Backlog, Increment.
  • Vorbereitung und Unterstützung zur erfolgreichen Zertifizierung.

Professional Scrum® Master PSM II

  • Entscheidungsfindung basierend auf Scrum-Prinzipien und Werten sowie praktischer Einsatz von Scrum.
  • Der Scrum Master als Servant-Leader und Schnittstelle zwischen Team und Organisation.
  • Umgang mit Stakeholdern, Hindernissen und Teamkonflikten durch Coaching und Moderation.
  • Empirisches Management, Priorisierung (Definition of Done) und Unterstützung zur Wertmaximierung.
  • Praktisches Übungsprojekt und Vorbereitung auf die Zertifizierung.

Social Media Marketing

  • Grundlagen der Social-Media-Kanäle und Entwicklung einer Social-Media-Strategie.
  • Erstellung eines Content-Kalenders und Einführung in das Community-Management.
  • Nutzung von Social-Media-Analytics zur Bewertung und Optimierung von Inhalten.
  • Einführung in Anzeigenformate und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram.
  • Zielgruppendefinition, Retargeting und Kampagnenüberwachung zur Maximierung der Effektivität.

SEO Marketing

  • Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEO und SEA): Zieldefinition und Strategien.
  • Keyword-Recherche, -Auswahl und deren Rolle im Suchmaschinenmarketing.
  • Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO und internationales SEO.
  • Backlink-Strategien, Nutzersignale und effektive Nutzung von SEO-Tools.
  • Kennzahlenanalyse (Clicks, Conversions, ROAS) und Auswertung der SEO-Performance.

SEA Marketing

  • Einführung in Suchanzeigen und die Erstellung strukturierter Kampagnen.
  • Einrichtung von Anzeigengruppen, Keyword-Recherche und Nutzung des Google Ads Reporting Dashboards.
  • Optimierung von Kampagnen und Einführung in Display-Werbung inklusive Bannerformate.
  • Retargeting-Strategien und Einsatz von KI für programmatische Werbung.
  • Erstellung und kontinuierliche Optimierung von Anzeigen für maximale Performance.

Kommunikation und Konfliktmanagement

  • Kommunikationsmodelle, Gesprächsstruktur und die Kunst, die richtigen Fragen zu stellen.
  • Planung und Durchführung effektiver Präsentationen mit ansprechendem Medieneinsatz.
  • Konflikte erkennen: Ursachen, Symptome und Konfliktpotenziale in Teams und Organisationen.
  • Konfliktlösungsstrategien und Gesprächstechniken zur konstruktiven Bearbeitung von Spannungen.
  • Nutzung von Medien- und Methodenmix für effektive Kommunikation und Konfliktbewältigung.

Nach der Weiterbildung kannst du

  • Scrum-Events, Rollen und Artefakte sicher anwenden und Teams als Scrum Master wirksam begleiten.
  • Social-Media-Strategien planen, Content strukturieren und Community-Management professionell umsetzen.
  • SEO- und SEA-Maßnahmen anhand von Kennzahlen steuern, Kampagnen optimieren und Performance auswerten.
  • Stakeholder-Kommunikation strukturieren, Präsentationen zielgerichtet durchführen und Konflikte konstruktiv lösen.

Für wen ist die Weiterbildung geeignet

  • (Junior-)Scrum Master und agile Projektbeteiligte, die ihre Praxis bis PSM I und PSM II ausbauen möchten.
  • Marketing- und Performance-Marketing-Fachkräfte, die Social Media Marketing, SEO und SEA in einer Weiterbildung bündeln wollen.
  • Quereinsteiger:innen in Digital Marketing oder agile Rollen, die strukturierte Methoden, Kampagnensteuerung und Kommunikation verbinden möchten.