Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Reporting und Analyse in Amazon Advertising fokussiert auf die Datenauswertung und Berichterstellung innerhalb des Amazon-Ökosystems. Behandelt werden Metriken, Datenquellen und Auswertungsmethoden für Sponsored Ads und weitere Anzeigenformate. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Ableitung von Aussagen aus Kampagnendaten und zur Erstellung belastbarer Reports. Der Kurs ist im Fachgebiet digitales Marketing mit Schwerpunkt Performance-Advertising verortet.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Abgrenzung der Formate (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) und Überblick zu Kontostrukturen, Kampagnenebenen und Placements
Metriken und Datenquellen: Definitionen und Berechnung von Kennzahlen (Impressions, Klicks, CTR, CPC, Conversion Rate, ACoS, ROAS), Nutzung von Amazon Ads Console, Report-Center und API-basierten Exports
Reporting-Prozesse: Aufbau von Standard- und Ad-hoc-Reports, Segmentierung nach Keywords, Targets, Placements und ASINs, Zeitreihenanalyse sowie Strukturierung von Dashboards
Analyseverfahren: Identifikation von Leistungsunterschieden, Kohortenbetrachtungen, Attribution innerhalb von Amazon, Auswertung von Suchbegriffen und Produktzielgruppen
Datenaufbereitung und Qualitätssicherung: Bereinigung, Aggregation, Umgang mit Sampling und fehlenden Werten, Versionsführung von Auswertungen und Dokumentation
Interpretation und Ableitung: Formulierung von Befunden, Erstellung von Handlungsfeldern, Priorisierung nach Metriken und Budgetwirkung sowie Vorbereitung für Stakeholder-Kommunikation
Lernziele
- Analysieren von Kampagnendaten aus der Amazon Ads Console und bereitgestellten Reports
- Identifizieren von Leistungsindikatoren für Keywords, Targets, Placements und ASINs
- Durchführen von Segmentierungen und Zeitreihenanalysen zur Bewertung von Kampagnenphasen
- Erstellen von Standardreports und Dashboards mit definierten Kennzahlen und Filtern
- Bewerten von Suchbegriffen, Attributionsergebnissen und Budgetwirkungen auf ACoS und ROAS
- Implementieren eines strukturierten Reporting-Prozesses inklusive Datenbereinigung und Dokumentation
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Fokus auf Amazon Advertising und kampagnenbezogener Datenauswertung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen die Arbeit als E-Commerce-Manager mit Verantwortung für Sponsored Ads und Reporting-Prozesse. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Paid-Media-Analyst im Umfeld von Marktplatzwerbung und datenbasierter Kampagnensteuerung.
Zusammenfassung
Der Kurs Reporting und Analyse in Amazon Advertising behandelt Kennzahlen, Datenquellen, Reporting-Strukturen und Auswertungsmethoden für Anzeigen auf Amazon. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen zur Berichterstellung und Dateninterpretation vermittelt. Die behandelten Inhalte finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing, E-Commerce-Management und Paid-Media-Analyse.