Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema PPC und Amazon Marketplace Basics vermittelt Grundlagen des bezahlten Such- und Display-Marketings im Kontext des Amazon-Marktplatzes. Behandelt werden die Funktionsweisen von Anzeigenformaten innerhalb von Amazon Advertising sowie deren Einbindung in das E‑Commerce-Umfeld. Ziel ist die Einführung in Kampagnenaufbau, Angebotsstruktur und Kennzahleninterpretation für Marktplatz-Listings. Zusätzlich adressiert der Kurs Schnittstellen zu Produktdaten, Content-Qualität und Richtlinien im Marktplatzbetrieb.
Inhalte
Einführung in Amazon Marketplace: Rollen von Seller und Vendor, Katalog- und Listing-Struktur, Produktdatenpflege, Buy Box-Mechanik sowie rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen.
Grundlagen PPC auf Amazon: Anzeigenformate (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Keyword-Arten und Targeting-Methoden, Gebotslogiken, Ausspielung und Budgetsteuerung.
Kampagnenstruktur und Workflow: Konzeption von Kampagnen- und Anzeigengruppen, Segmentierung nach Sortiment und Zielen, Erstellung von Produkt-Targets und Keyword-Sets, Namenskonventionen und Zeitplanung.
Content und Sichtbarkeit: Bezug zwischen Listing-Qualität (Titel, Bullet Points, Bilder, A+ Content) und Anzeigenleistung, Behandlung von Varianten, Kategorisierung und Suchbegriffspflege.
Messung und Reporting: Nutzung von Kennzahlen wie Impressions, Klickrate, Kosten, ACoS, ROAS, Konversionsrate; Auswertung von Suchbegriff-Berichten und Performance-Logs zur Ableitung von Anpassungen.
Betrieb und Compliance: Budgetmanagement, Gebotsanpassungen, Platzierungssteuerung, Umgang mit Richtlinien, Freigabeprozessen und saisonalen Veränderungen im Marktplatz.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenkennzahlen inklusive ACoS, ROAS, Klickrate und Konversionsrate
- Identifizieren passender Keywords und Produkt-Targets aus Suchbegriff- und Leistungsberichten
- Erstellen von Kampagnen- und Anzeigengruppen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display
- Durchführen von Gebots- und Budgetanpassungen unter Berücksichtigung von Platzierungen und Zielen
- Bewerten der Auswirkungen von Listing-Qualität und Produktdaten auf die Performance von PPC-Maßnahmen
- Implementieren eines Workflows für Monitoring, Reporting und regelmäßige Optimierungsschritte
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E‑Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzsteuerung auf Amazon.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing auf Marktplätzen mit Fokus auf PPC-Kampagnenplanung und -auswertung.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketplace-Advertising-Spezialist, Amazon-Account-Management und Onlinemarketing im Bereich Retail Media.
Zusammenfassung
Der Kurs PPC und Amazon Marketplace Basics behandelt die Grundlagen des Marktplatzbetriebs auf Amazon sowie die Planung und Steuerung von PPC-Kampagnen innerhalb von Amazon Advertising. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenstruktur, Targeting, Kennzahlenanalyse und der Bezug zu Produktdaten und Listing-Qualität vermittelt. Die Themen stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern im E‑Commerce- und Performance-Marketing-Umfeld, insbesondere auf Marktplätzen.