Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Performance-Marketing mit Amazon Advertising adressiert die Planung, Umsetzung und Auswertung bezahlter Maßnahmen im Amazon-Ökosystem. Im Mittelpunkt stehen Kampagnenstrukturen, Gebotslogiken und Aussteuerung über Sponsored Ads-Formate. Behandelt werden zudem Datenquellen, Attributionsmodelle und Kennzahlen zur Bewertung von Maßnahmen im Handels- und Markencontext. Die Inhalte sind im Fachgebiet Online-Marketing mit Schwerpunkt Marktplatzwerbung verortet.

Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Einordnung in das Performance-Marketing, Überblick zu Werbeformaten (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) sowie zu Kontostrukturen, Richtlinien und Freigabeprozessen
Kampagnen- und Anzeigengruppenarchitektur einschließlich Keyword- und Produktausrichtungen, Negativ-Listen, Gebotsstrategien, Budgetallokation und Placements
Daten- und Messkonzepte mit KPI-Definitionen (z. B. Klicks, Kosten, Conversion, ACOS/ROAS), Attributionsfenstern, Berichten in der Werbekonsole, Brand Analytics und Retail-Bezugsgrößen wie Lagerbestand und Buy Box
Operative Steuerung mit Kampagnenaufsetzung, Keyword- und ASIN-Recherche, Automatisierungsregeln, Bulk-Operationen, Portfolios und saisonalen Anpassungen
Kreativ- und Produktdatenbezug inklusive Anzeigengestaltung, Produktdetailseiten-Qualität, A+ Content, Store-Strukturen sowie Bezug zu Retail Readiness und Policy-Vorgaben
Auswertung und Ableitung von Maßnahmen mithilfe von Testszenarien, Segmentierungen, Suchbegriffsauswertungen, Platzierungsanalysen und Reporting-Routinen

Lernziele
- Analysieren von Kampagnenberichten zur Identifikation von Suchbegriffen, Platzierungen und Kosten-Treibern
- Erstellen von Kampagnen- und Anzeigengruppenstrukturen mit passenden Keywords und Produktausrichtungen
- Durchführen von Bulk-Uploads, Gebotsanpassungen und Budgetsteuerungen auf Portfolio- und Kampagnenebene
- Entwickeln von Messkonzepten mit definierten KPIs, Attributionsfenstern und Reporting-Zyklen
- Bewerten von Produktdetailseiten hinsichtlich Retail Readiness, A+ Content und Relevanz für Anzeigenausspielungen
- Implementieren von Testreihen (z. B. Placements, Match Types, Creatives) und Integrieren der Ergebnisse in die laufende Steuerung

Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Marktplatzwerbung auf Amazon.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Kampagnenmanagement für Sponsored Ads in Agenturen oder Inhouse-Teams.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie E-Commerce-Management mit Fokus auf Retail Readiness, Produktdaten und Werbeaussteuerung.
Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen in Datenanalyse und Reporting für Paid Media im Marktplatzkontext.

Zusammenfassung
Der Kurs Performance-Marketing mit Amazon Advertising behandelt Konzeption, Umsetzung und Auswertung bezahlter Kampagnen innerhalb der Amazon-Werbeumgebung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Werbeformate, Gebotslogiken, Datenmodelle und Reporting-Prozesse im Marktplatzkontext bearbeitet. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing, E-Commerce-Management und Paid-Media-Analyse.