Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Online-Marktplatz Performance Booster behandelt die Leistungssteuerung von Angeboten auf digitalen Handelsplattformen. Im Mittelpunkt stehen Datenanalyse, Sortimentspflege, Angebotsgestaltung sowie die technische und operative Aussteuerung von Produktlistings. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Sichtbarkeitssteigerung innerhalb von Marktplatz-Ökosystemen und zur Stabilisierung von Kennzahlen wie Conversion-Rate, CTR und Warenkorbrate. Das Themenfeld ist dem E-Commerce- und Marketplace-Management zuzuordnen, mit Anbindung an Produktdatenmanagement und Online-Vertrieb.
Inhalte
Produktdaten- und Katalogmanagement: Strukturierung von Stammdaten, Variantenlogik, Attributzuordnung, Bild- und Textbereitstellung sowie Qualitätsprüfungen von Feeds und Listing-Regeln auf unterschiedlichen Marktplätzen
Angebotsgestaltung und Content-Ausarbeitung: Erstellung von Titeln, Bullet Points und Beschreibungen, Keyword-Integration, Bildleitfäden, A+ Content/Enhanced Content und rechtliche Rahmenbedingungen bei Darstellung und Claims
Preis- und Verfügbarkeitssteuerung: Preislogiken, Promotions, Buy-Box-Faktoren, Versandprofile, Lieferzeiten und Lagerbestandsabgleich inklusive Schnittstellen zu Warenwirtschaft und Feed-Management
Kampagnen- und Sichtbarkeitssteuerung: Einrichtung von Anzeigenformaten auf Marktplätzen, Such- und Display-Logiken, Keyword- und Produkt-Targeting, Budget- und Gebotssteuerung, Reporting
Kennzahlen, Analyse und Monitoring: Auswahl von KPIs (Impressions, CTR, CR, AOV, RoAS), Datenaufbereitung, A/B-Tests, Interpretationen zur Handlungsausleitung sowie Dashboards und Alarmierungen
Prozess- und Schnittstellenorganisation: Zusammenarbeit zwischen Marketing, Vertrieb, Content, Logistik und IT, Workflows für Pflege, Freigaben und Änderungen, Dokumentation und Risikominimierung
Lernziele
- Analysieren von Produktdaten-Feeds und Identifizieren von Fehlerquellen in Attributen, Bildern und Texten
- Erstellen von marktplatzkonformen Produktlistings inklusive Titelstruktur, Bullet Points und Keyword-Integration
- Durchführen von Preis- und Promotionssteuerungen unter Berücksichtigung von Buy-Box-Faktoren und Verfügbarkeiten
- Konzipieren und Umsetzen von Anzeigenkampagnen auf Marktplätzen mit Keyword- und Produkt-Targeting
- Bewerten von Leistungskennzahlen mithilfe von Dashboards und Ableiten konkreter Maßnahmen aus CTR, CR und RoAS
- Implementieren von Prozessen zur Zusammenarbeit zwischen Content, Vertrieb, Logistik und IT inklusive Freigabe- und Monitoring-Schritten
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marketplace-Betreuung, in denen Produktdatenpflege, Listing-Steuerung und KPI-Analyse zum Aufgabenprofil zählen. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketplace-Manager im Handel oder bei Markenherstellern mit Zuständigkeit für Kampagnen und Angebotsgestaltung. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing auf Marktplätzen, einschließlich Budgetsteuerung, Targeting und Reporting. Ebenfalls relevant ist Product-Content-Management mit Fokus auf Datenqualität, Variantenlogik und mediale Aufbereitung.
Zusammenfassung
Der Kurs Online-Marktplatz Performance Booster behandelt die Steuerung von Produktlistings, Kampagnen und Kennzahlen auf digitalen Handelsplattformen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Verfahren zur Datenqualität, Angebotsgestaltung, Preis- und Sichtbarkeitssteuerung sowie zur Auswertung von Leistungswerten vermittelt. Die Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Marketplace-Management, Performance-Marketing und Product-Content-Management.