Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Marketplace Performance und AI Tools adressiert die Performance-Steuerung auf Online-Marktplätzen und den Einsatz ausgewählter KI-Werkzeuge im digitalen Handelsumfeld. Vermittelt werden Vorgehensweisen zur Datenanalyse, Gebots- und Angebotssteuerung sowie Automatisierung wiederkehrender Abläufe. Behandelt werden zudem die Integration von Produktdatenquellen, die Auswertung von Kennzahlen und die Nutzung von AI-gestützten Assistenzen für Recherche, Text- und Bildgenerierung. Der Kurs ist im Feld E-Commerce, Performance Marketing und Data Analytics verortet und fokussiert auf operative Umsetzungen.
Inhalte
Marktplatz-Ökosysteme und Produktdatenmanagement: Struktur von Marktplätzen, Katalog- und Listing-Anforderungen, Datenqualität, Variantenlogik, Attributpflege, Preis- und Verfügbarkeitsregeln
Performance-Mechaniken und Werbeformate: Gebotslogiken, Kampagnenstrukturen, Platzierungen, Budgetallokation, Keyword- und Kategorieaussteuerung, Promotions und Deals
Messung und Reporting: Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Conversion, ROAS und Kostenanteile, Attribution innerhalb des Marktplatzes, Dashboarding und Reporting-Routinen
AI-gestützte Inhalte und Automatisierung: Nutzung von Text- und Bildgeneratoren für Titel, Bullets, Beschreibungen und Visuals, Prompt-Erstellung, Variantenbildung, Qualitätskontrolle, Einsatz von Skripten und No-Code-Tools
Prozessgestaltung und Compliance: Freigabeprozesse, Dokumentation, Schnittstellen zwischen Teams, rechtliche Rahmenbedingungen für Listings, Datenquellen und Werbemittel
Fehleranalyse und Skalierung: Identifikation typischer Störfaktoren, Backlog-Priorisierung, Testaufbau mit A/B-Logiken, Schrittfolge für Skalierungsmaßnahmen
Lernziele
- Analysieren von Marktplatz-Kennzahlen zur Beurteilung von Sichtbarkeit, Klickverhalten und Conversion
- Identifizieren von Anforderungen an Produktdaten zur Erstellung vollständiger und konformer Listings
- Anwenden von Gebots- und Budgetregeln zur Durchführung von Kampagnen auf Marktplätzen
- Erstellen von AI-gestützten Text- und Bildvarianten für Produktdetailseiten unter Nutzung definierter Prompts
- Integrieren von AI-Tools in bestehende Arbeitsabläufe durch Implementieren einfacher Automatisierungen
- Bewerten von Testergebnissen aus A/B-Setups und Ableiten konkreter Anpassungsschritte
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplätze, insbesondere für die Steuerung von Sortimenten und Werbeflächen.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing auf Marktplätzen mit Fokus auf Gebotssteuerung, Kampagnenaufbau und Reporting.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content- und Listing-Management, einschließlich AI-gestützter Texterstellung und Bildvariantenproduktion.
Einsatzfelder ergeben sich zudem im Bereich Data Analytics für Marktplatz-Reporting, KPI-Überwachung und Automatisierung wiederkehrender Auswertungen.
Zusammenfassung
Der Kurs Marketplace Performance und AI Tools behandelt Steuerungsmechaniken von Marktplatz-Performance und den Einsatz KI-basierter Werkzeuge für Inhalte, Automatisierung und Reporting. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Datenanalyse, Kampagnenaussteuerung, Produktdatenpflege und AI-gestützte Erstellung von Listing-Bausteinen thematisiert. Die vermittelten Inhalte stehen in Bezug zu Tätigkeiten in E-Commerce-Management, Performance-Marketing, Listing-Management und datengetriebener Analyse.