Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Marketplace, Advertising und AI Integration behandelt die Schnittstellen von Online-Marktplätzen, bezahlter Werbung und dem Einsatz von KI-gestützten Verfahren. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Gestaltung von Produktpräsentation, Kampagnenbetrieb und Datenanbindung innerhalb digitaler Vertriebskanäle. Im Mittelpunkt stehen Markt- und Angebotssteuerung auf Plattformen, Mechaniken von Anzeigenformaten sowie die Einbindung von KI in Analyse- und Automatisierungsprozesse. Eingebettet ist der Kurs in das Fachgebiet Digital Commerce, Performance Advertising und Datenverarbeitung.
Inhalte
Einführung in Marktplatzökosysteme mit Fokus auf Sortimentsdarstellung, Angebotslogik, Katalog- und Feed-Management sowie Anforderungen an Datenqualität und Richtlinien der Plattformen
Werbeanzeigen auf Marktplätzen und im Umfeld: Formate, Kampagnenstruktur, Gebotsmechaniken, Budgetsteuerung und Richtlinienkonformität inklusive Creative-Anforderungen für Produkt- und Brand-Anzeigen
Daten- und Tracking-Grundlagen für Performance-Messung: Kennzahlen, Conversion-Attribution, Feed-Validierung, Reporting-Setups und Schnittstellen zu Analyse-Tools
KI-gestützte Inhalte und Automatisierung: Nutzung von Sprach- und Bildmodellen für Produkttexte, Bildvarianten, Keyword-Generierung, Gebotsimpulse sowie Workflows zur Qualitätssicherung
Prozessgestaltung und Governance: Rollen, Freigaben, Versionierung, Dokumentation, Datenschutzanforderungen, rechtliche Rahmenbedingungen und Richtlinien der Marktplätze
Skalierung und Betrieb: Lager- und Lieferparameter im Zusammenspiel mit Listings und Werbung, Umgang mit Saisonalität, Testszenarien, A/B-Varianten und kontinuierliche Anpassung
Lernziele
- Analysieren von Marktplatzanforderungen an Produktdaten, Katalogstruktur und Feed-Qualität
- Identifizieren von Anzeigenformaten und Unterscheiden von Kampagnenstrukturen nach Zielsetzung und Budgetlogik
- Anwenden von Tracking-Setups und Durchführen von Reporting-Prozessen auf Basis definierter Kennzahlen
- Erstellen von KI-gestützten Produkttexten, Bildvarianten und Keyword-Listen unter Berücksichtigung von Richtlinien
- Entwickeln von Kampagnen- und Gebotskonzepten inklusive Testdesigns und Auswertungsvorgehen
- Integrieren von KI-gestützten Automatisierungen in bestehende Marktplatz- und Advertising-Workflows
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Management mit Schwerpunkt Marktplatzbetrieb und Sortimentspflege. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Advertising auf Marktplätzen und in Retail-Media-Umfeldern mit Fokus auf Kampagnensteuerung und Reporting. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Data- oder Marketing-Analytics mit Bezug zu Tracking, Kennzahleninterpretation und Schnittstellenarbeit. Ebenfalls anschlussfähig sind Rollen im Produktinformationsmanagement mit Verantwortung für Katalogdaten und Feed-Qualität.
Zusammenfassung
Der Kurs Marketplace, Advertising und AI Integration behandelt die Verzahnung von Marktplatzbetrieb, Anzeigensteuerung und KI-gestützten Arbeitsabläufen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Datenanforderungen, Anzeigenformate, Tracking, Automatisierung und Prozessgestaltung vermittelt. Die Inhalte richten sich an Tätigkeitsfelder in E-Commerce-Management, Performance-Advertising, Analytics und Produktinformationsmanagement.