Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Launch und Grow Marketing Essentials behandelt Kernaufgaben im Marketing mit Fokus auf Markteinführung und anschließendes Wachstum. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Planung von Produkt- und Service-Launches, zur Entwicklung konsistenter Marktauftritte und zur Aussteuerung wiederkehrender Wachstumsmaßnahmen. Inhaltlich ist der Kurs im Bereich Marketingmanagement und Digitalmarketing verortet. Behandelt werden Planung, Umsetzung und Auswertung entlang des Marketing-Funnels.
Inhalte
Positionierung und Angebotsdefinition: Erarbeitung von Nutzenversprechen, Zielmarkt-Abgrenzung, Wettbewerbsanalyse sowie Ableitung von Botschaften für Launch-Phasen
Go-to-Market-Planung: Planung von Kanälen und Touchpoints, Festlegung von Timings und Budgets, Auswahl von Formaten für Owned, Paid und Earned Media, Abstimmung mit Vertrieb
Content- und Kampagnenentwicklung: Konzeption von Kernbotschaften, Erstellung von Formaten für Social, Website und E-Mail, Grundlagen zu Werbeanzeigen, Landingpages und rechtlichen Rahmenbedingungen
Wachstumsmechaniken und Kanäle: Nutzung von Suchmaschinen, sozialen Netzwerken, E-Mail-Marketing und Partnerschaften, Aufbau von Community-Interaktionen und wiederkehrenden Maßnahmen
Messung und Steuerung: Definition von Marketing-Kennzahlen, Einrichtung von Tracking, Auswertung von Kampagnenergebnissen sowie Ableitung von Handlungsempfehlungen
Prozess- und Workflow-Organisation: Aufgabenplanung, Übergaben zwischen Teams, Dokumentation sowie Qualitäts- und Freigabeprozesse über den Kampagnenverlauf
Lernziele
- Analysieren von Markt- und Wettbewerbsinformationen zur Ableitung einer Positionierung für Launch-Phasen
- Konzipieren eines Go-to-Market-Plans mit Kanälen, Zeitplanung, Budgetrahmen und Zuständigkeiten
- Erstellen von Kernbotschaften und Formaten für Social Media, Website, E-Mail und Werbeanzeigen
- Durchführen von Kampagnen-Setups inklusive Zielgruppenauswahl, Platzierungen und Landingpage-Verknüpfung
- Implementieren von Tracking- und Reporting-Strukturen zur Erfassung definierter Marketing-Kennzahlen
- Bewerten von Kampagnenergebnissen und Integrieren der Erkenntnisse in Folgemaßnahmen für Wachstum
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Marketingmanagement mit Aufgaben in Planung, Umsetzung und Steuerung von Markteinführungen.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance- und Online-Marketing, insbesondere Kampagnenumsetzung, Kanalsteuerung und Auswertung.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Social-Media-Management und Content-Erstellung in Verbindung mit Launch- und Wachstumsvorhaben.
Einsatzfelder liegen zudem im Produktmarketing mit Fokus auf Go-to-Market-Planung und Koordination mit Vertrieb und Service.
Zusammenfassung
Der Kurs Launch und Grow Marketing Essentials behandelt Planung, Umsetzung und Auswertung von Markteinführungen sowie anschließenden Wachstumsmaßnahmen im Marketing. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Positionierung, Go-to-Market, Content- und Kampagnenentwicklung, Kanalsteuerung sowie Messung und Reporting aufgegriffen. Die vermittelten Themen stehen im Bezug zu Tätigkeitsfeldern wie Marketingmanagement, Performance-Marketing, Social-Media-Management und Produktmarketing.