Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon Werbeanzeigen-Optimierung vermittelt Kenntnisse zur Planung, Aussteuerung und Auswertung von Werbeanzeigen innerhalb von Amazon Ads. Im Mittelpunkt steht die operative Arbeit mit Kampagnen- und Anzeigentypen sowie deren datenbasierte Anpassung. Behandelt werden Aspekte des Performance-Marketings im Kontext von Marktplatzwerbung, einschließlich Keyword- und Produkt-Targeting. Ziel ist die Befähigung zur methodischen Analyse und strukturierten Umsetzung von Maßnahmen im Amazon-Werbesystem.
Inhalte
Einführung in Amazon Ads mit Einordnung der Werbeplätze im Marktplatz-Ökosystem, Abgrenzung der verfügbaren Formate (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) und Überblick zu Kampagnenstrukturen, Portfolios und Budgetlogiken.
Kampagnenaufbau und Targeting inklusive Keyword- und ASIN-Ansprache, Match Types, automatische und manuelle Aussteuerung, Gebotsmethoden sowie Strukturierung nach Produktgruppen, Marken und Zielen.
Anzeigengestaltung und Produktdetailseitenvoraussetzungen mit Fokus auf Bild- und Textbausteine, A+ Content-Verfügbarkeit, Buy-Box-Einflussfaktoren und Zusammenhänge zwischen Content-Qualität und Ausspielung.
Gebots- und Budgetmanagement mit Tagesbudgets, Gebotsanpassungen nach Platzierungen, Portfolio-Steuerung, Zeitplanung, Negativ-Keywords und -Produkten sowie Umgang mit Saisonalität.
Messung und Auswertung auf Basis von KPIs wie Impressionen, Klicks, Kosten, Bestellungen und ACOS/ROAS, inklusive Suchbegriffsauswertungen, Platzierungsberichten und Ableitung von Maßnahmen.
Prozesse und Richtlinien mit Workflow-Definition, Freigabeprozessen, Markenregistrierung, Richtlinienprüfung, rechtlichen Rahmenbedingungen und Dokumentation der Kampagnenhistorie.
Lernziele
- Analysieren von Kampagnenberichten zur Identifikation performanter Suchbegriffe und Platzierungen
- Erstellen von Kampagnenstrukturen für Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display
- Anwenden von Keyword- und ASIN-Targeting inklusive Match Types und Negativlisten
- Durchführen von Gebots- und Budgetanpassungen anhand definierter Kennzahlen
- Bewerten von Produktdetailseiten hinsichtlich Anzeigenausspielung und Conversion-relevanter Elemente
- Implementieren eines Auswertungs- und Optimierungszyklus mit dokumentierten Maßnahmen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Marktplatzwerbung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Amazon-Advertising-Spezialist, E-Commerce-Manager mit Verantwortung für Werbebudgets sowie SEA-/PPC-Manager mit Fokus auf Retail-Media-Plattformen. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Kampagnensteuerung, Reporting und Budgetverwaltung im Amazon-Umfeld.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Werbeanzeigen-Optimierung behandelt Planung, Aussteuerung und Auswertung von Kampagnen in Amazon Ads. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Targeting, Gebots- und Budgetmanagement sowie KPI-Analyse und Prozessgestaltung vermittelt. Die Inhalte stehen im Zusammenhang mit Tätigkeitsfeldern wie Performance-Marketing, E-Commerce-Management und Retail-Media.