Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Amazon PPC und Marketing Analyst behandelt die Planung, Steuerung und Auswertung bezahlter Werbeanzeigen auf Amazon sowie die Analyse von Marketingdaten im E‑Commerce. Im Mittelpunkt stehen Kampagnenarchitektur, Gebotsmanagement, Keyword- und Produkt-Targeting sowie Budget- und Performancekontrolle. Ergänzend umfasst der Kurs Datenerhebung, Aufbereitung und Interpretation von Kennzahlen zur Entscheidungsunterstützung. Das Angebot ist im Bereich Online-Marketing und Marktplatz-Advertising verortet.
Inhalte
Einführung in Amazon Advertising mit Abgrenzung der Anzeigentypen (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Kampagnenstrukturen, Richtlinien und Workflows der Kontoverwaltung
Keyword- und Produkt-Targeting inklusive Recherche, Match Types, Negatives, Portfolio- und Kategoriestrukturen sowie Feed- und Katalogbezug
Gebots- und Budgetsteuerung mit Gebotsanpassungen, Platzierungsmodifikatoren, Tages- und Portfoliobudgets, Automatisierungslogiken und Fahrplänen für Skalierung und Drosselung
Kreativ- und Listingbezug: Anzeigengestaltung, Bild- und Textbausteine, A/B-Varianten, Produktdetailseite als Conversion-Faktor, Basis für Retail Readiness
Messung und Reporting: Nutzung von Amazon-Kennzahlen (Impressions, CTR, CPC, CVR, ACoS, TACoS, RoAS), Berichtsstrukturen, Kohorten- und Suchbegriffsauswertung, Ableitung von Maßnahmen
Datenanalyse und Attribution: Datenaufbereitung, Filter- und Segmentlogik, saisonale Effekte, Budgetallokation über Kampagnentypen, Umgang mit indirekten Effekten und Markenbezug
Lernziele
- Analysieren von Suchbegriffen, Produkt-Targets und Wettbewerbsumfeldern zur Strukturierung von Kampagnen
- Erstellen und Konzipieren von Kampagnen mit passenden Anzeigentypen, Match Types und Portfoliozuordnungen
- Durchführen von Gebots- und Budgetanpassungen unter Einsatz von Platzierungsmodifikatoren und Zeitplänen
- Implementieren von Negativ-Keywords und Ausschlusslogiken zur Steuerung von Traffic-Qualität
- Bewerten von Kampagnen anhand definierter KPIs wie ACoS, TACoS, RoAS und Ableiten konkreter Maßnahmen
- Integrieren von Listing- und Creative-Anpassungen in Werbemaßnahmen zur Beeinflussung von Klick- und Abschlussraten
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Amazon PPC Manager mit Fokus auf Kampagnensteuerung und Gebotsmanagement. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Marketing Data Analyst im E‑Commerce mit Schwerpunkt KPI-Interpretation und Reporting. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing-Manager auf Marktplätzen mit Verantwortung für Budgetallokation und Skalierung. Zusätzlich sind Aufgaben als E‑Commerce-Ads-Spezialist mit Schnittstelle zu Content- und Katalogmanagement möglich.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon PPC und Marketing Analyst behandelt die Planung und Auswertung von Werbeanzeigen auf Amazon sowie die Analyse zentraler Marketingkennzahlen. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenaufbau, Targeting, Budgetsteuerung, Reporting und Attribution vermittelt. Die Inhalte stehen in direktem Bezug zu Tätigkeiten im Performance-Marketing und in der datenbasierten Analyse im E‑Commerce.