Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung zum Thema Amazon Marktplatz: Amazon Launch und Growth Management adressiert die Planung, Umsetzung und Steuerung von Produkteinführungen sowie Wachstumsprozessen auf Amazon. Im Fokus stehen Marktplatz-spezifische Mechaniken, operative Abläufe und Aussteuerung von Maßnahmen im E-Commerce. Behandelt werden Launch-Frameworks, Katalog- und Content-Management, Sichtbarkeitsaufbau, Werbemaßnahmen und Kennzahlensteuerung. Der Kurs ist im Fachgebiet Onlinehandel mit Schwerpunkt Marktplatzmanagement verortet.
Inhalte
Marktplatz-Setup und Katalogmanagement: Anlage von Seller- oder Vendor-Strukturen, Listing-Erstellung, Variantenbildung, Kategoriestrukturierung, Einhaltung von Richtlinien sowie Grundlagen der Preis- und Logistikmodelle einschließlich FBA/FBM und Bestandsplanung.
Content- und Conversion-Management: Erstellung und Pflege von Produktdaten, Titel- und Bullet-Points, Bild- und A+-Inhalten, Keyword-Integration sowie Maßnahmen zur Steigerung der Darstellungsgüte und zur Reduktion von Barrieren im Kaufprozess.
Launch-Planung und -Durchführung: Phasenmodell für Produkteinführungen, Maßnahmenbündel aus Promo-Formaten, Deal-Teilnahmen, erste Reviews, Gutscheinmechaniken, Timing und Monitoring der Startkennzahlen.
Advertising und Sichtbarkeit: Einsatz von Amazon Ads (Sponsored Products, Brands, Display), Kampagnenstrukturierung, Budget- und Gebotslogiken, Suchbegriffsauswertung, Retail Readiness und Zusammenspiel mit organischer Sichtbarkeit.
Wachstumssteuerung und Portfolio-Management: Skalierung über Varianten, internationale Marktplätze, Repricing, Bestandssicherung, Saison- und Aktionsplanung, Umgang mit Buy-Box-Faktoren sowie Pflege von Parent-Child-Strukturen.
Analyse, Compliance und Risikomanagement: KPI-Tracking (z. B. Sessions, Conversion Rate, CVR, ACOS/ROAS), Auswertung von Berichten, Qualitäts- und Policy-Management, Umgang mit Sperrungen, Cases und Support-Prozessen.
Lernziele
- Analysieren von Produktkategorien, Wettbewerbsumfeldern und Nachfrageindikatoren auf dem Amazon Marktplatz
- Erstellen von vollständigen Produktlistings inklusive Titel, Bullet-Points, Bildern und A+-Inhalten gemäß Richtlinien
- Durchführen eines Launch-Plans mit definierten Maßnahmen, Zeitpunkten und Monitoring relevanter Kennzahlen
- Einsetzen von Amazon Ads durch Strukturierung von Kampagnen, Auswahl von Keywords und Steuerung von Budgets
- Integrieren von Keyword-Recherchen in Content- und Kampagnenarbeit zur Erhöhung der Sichtbarkeit
- Bewerten von Performance-Daten (z. B. Sessions, CR, ACOS) und Ableiten konkreter Anpassungen an Listings und Kampagnen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie E-Commerce-Manager mit Schwerpunkt Marktplatzsteuerung und Sortimentspflege.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Amazon Account Manager in Agenturen oder Inhouse-Teams mit Fokus auf Launch, Werbung und Reporting.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Performance-Marketing-Manager für Amazon Ads sowie Marketplace Specialist mit Verantwortung für Katalog und Compliance.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Marktplatz: Amazon Launch und Growth Management behandelt die Planung und Steuerung von Produkteinführungen sowie skalierendem Wachstum auf dem Amazon Marktplatz, einschließlich Katalogpflege, Content, Werbung und Kennzahlenanalyse. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden marktplatzspezifische Prozesse und Steuerungsmechaniken des Onlinehandels vermittelt. Die Inhalte haben Bezug zu Tätigkeiten in E-Commerce-Management, Amazon Account Management und Performance-Marketing.