Zielsetzung des Kurses
Der Kurs zum Thema Amazon Advertising und Growth Technologies vermittelt fachliche Grundlagen und Anwendungen rund um Anzeigenformate, Marktplatzmechaniken und wachstumsorientierte Technologie-Stacks im E‑Commerce-Kontext. Behandelt wird die Planung, Aussteuerung und Auswertung von Werbemaßnahmen auf Amazon sowie der Einsatz technischer Hilfsmittel entlang des Marketing-Funnels. Im Mittelpunkt steht die Verknüpfung von Anzeigensteuerung, Datenanalyse und Automatisierung. Darüber hinaus adressiert der Kurs Schnittstellen zu Produktdaten, Marktplatz-SEO und Reporting.
Inhalte
Einführung in das Amazon-Ökosystem mit Fokussierung auf Werbeinventare (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display), Kampagnenstrukturen, Gebotslogiken und Keyword- beziehungsweise ASIN-Ausrichtungen; Einordnung von Retail- und Marktplatz-Kennzahlen, Buy-Box-Faktoren sowie Lager- und Preisparameter
Konzeption und Umsetzung von Kampagnen inklusive Zielgruppenausrichtung, Budgetierung, Portfolio-Struktur, Creative-Gestaltung für Store und Brand Assets sowie Richtlinienprüfung
Einsatz von Growth Technologies: Nutzung von Tools für Keyword-Recherche, Produkt- und Wettbewerbsanalysen, Automatisierungsregeln für Gebote und Budgets, Feed-Management, Alerts und Workflows
Messung und Attribution: Einrichtung von Tracking, Nutzung von Amazon Ads Console, Marketing Cloud und Attribution-Tags, Definition und Auswertung von KPIs (z. B. Impressionen, CTR, CVR, ACoS, ROAS), Ableitung von Maßnahmen aus Reports
Produktsicht und Sichtbarkeit: Pflege von Produktdaten, Content-Anreicherung, Marktplatz-SEO (Suchbegriffe, Titel, Bullets, A+), Bild- und Videoanforderungen sowie Zusammenhang zwischen Content-Qualität und Anzeigenausspielung
Compliance und Betrieb: Richtlinien, Markenregistrierung, Daten- und Rechteaspekte, Freigabeprozesse, Qualitätssicherung und Dokumentation im Kampagnenbetrieb
Lernziele
- Analyse von Kampagnenstrukturen und Gebotsmechaniken innerhalb der Amazon-Ads-Formate
- Identifikation von Kennzahlen zur Bewertung von Reichweite, Klick- und Conversion-Verhalten sowie deren Zusammenhänge
- Durchführung der Kampagnenerstellung inklusive Budgetzuweisung, Zielgruppenauswahl und Creative-Setups
- Entwicklung von Automatisierungsregeln für Gebote, Keywords und Budgets mithilfe ausgewählter Tools
- Implementierung von Tracking- und Attributionslösungen über Amazon Ads Console, Marketing Cloud oder Attribution-Tags
- Bewertung der Wirkung von Produktdaten, Marktplatz-SEO und Content-Elementen auf Ausspielung und Performance
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Performance-Marketing-Management mit Schwerpunkt Amazon Advertising und datengetriebener Kampagnensteuerung.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen E‑Commerce-Management mit Fokus auf Marktplatz-Listing, Produktdatenpflege und Werbeaussteuerung.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Marketing-Analytics und Reporting mit Bezug auf Amazon-KPIs, Attribution und Tool-Nutzung.
Zusammenfassung
Der Kurs Amazon Advertising und Growth Technologies behandelt Anzeigensteuerung, Marktplatz-Mechaniken und den Einsatz technischer Tools zur datenbasierten Auswertung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Kampagnenumsetzung, Messung und Produktsicht mit Growth-Technologien verknüpft. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeiten im Performance-Marketing, E‑Commerce-Management und Marketing-Analytics.