Die Weiterbildung SEA Conversion und SEA Performance mit SEA behandelt die Erfolgsmessung und Optimierung von Suchmaschinenwerbung mit Fokus auf Conversions und Performance. Schwerpunkte sind Conversion-Optimierung, Performance-Kennzahlen, digitale Tools sowie rechtliche Rahmenbedingungen.
!Grundlagen SEA Performance
*Einführung in Ziele und Aufgaben der Performance in der Suchmaschinenwerbung
*Überblick über relevante Kennzahlen: Klickrate (CTR), Qualitätsfaktor, Conversion Rate, ROI
*Zusammenhänge zwischen Performance, Budgetsteuerung und Marketingstrategie
!SEA Conversion-Optimierung
*Gestaltung und Optimierung von Zielseiten zur Steigerung der Conversion Rate
*Einsatz von Call-to-Actions und nutzerfreundlichen Landing Pages
*A/B-Tests und datenbasierte Methoden zur Conversion-Optimierung
!Tools und Systeme
*Einsatz von Tools für Tracking und Performance-Messung (z. B. Google Analytics, Google Ads)
*Automatisierung von Geboten und Conversion-Tracking
*Schnittstellen zwischen SEA, CRM-Systemen und Performance Marketing Unity
!Methoden und Instrumente
*Definition geeigneter KPIs für Conversion und Performance
*Strategien zur kontinuierlichen Verbesserung der Kampagnenleistung
*Integration von Performance-Daten in Reporting- und Analyseprozesse
!Rechtliche Rahmenbedingungen
*Datenschutzrechtliche Anforderungen bei Tracking und Conversion-Messung (DSGVO)
*Rechtliche Aspekte bei personalisierten Anzeigen und Retargeting
*Compliance beim Einsatz von Tools zur Performance-Optimierung Unity
Am Ende der Weiterbildung SEA Conversion und SEA Performance mit SEA verfügen die Teilnehmenden über Kenntnisse zur Messung und Optimierung von Conversions, zur Performance-Steuerung, zu digitalen Tools sowie zu rechtlichen Anforderungen in der Suchmaschinenwerbung.