Der Kurs vermittelt die Grundlagen und Praxis des digitalen Marketings. Behandelt werden die Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie sowie die Definition von Zielgruppen und Buyer Personas. Im Bereich Suchmaschinen werden Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit On- und Off-Page-Maßnahmen sowie Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads erläutert. Weitere Module umfassen Social-Media-Marketing für Plattformen wie Instagram, Facebook und LinkedIn, E-Mail-Marketing und Newsletter-Gestaltung sowie Content-Marketing und Content-Erstellung. Die Teilnehmenden lernen den Aufbau und die Pflege von Websites, Grundlagen des Affiliate- und Influencer-Marketings sowie die Planung und Auswertung von Kampagnen. Im Bereich Webanalyse werden die Arbeit mit Google Analytics, die Definition von Kennzahlen (KPIs) und das Reporting vermittelt. Ergänzt wird das Programm durch Themen wie Conversion-Optimierung, Marketing-Automation und rechtliche Aspekte des Online-Marketings. Praktische Übungen festigen die erworbenen Kenntnisse und bereiten auf die Anwendung im beruflichen Alltag vor.