Ziele der Weiterbildung

Im Fokus der Weiterbildung Social-Media-Marketing, Social Ads und Prompt Engineering steht die Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten im Bereich digitaler Kommunikation und Werbung. Die Inhalte umfassen Strategien und Techniken des Social-Media-Marketings, die es ermöglichen, Zielgruppen effektiv zu erreichen und zu binden. Zudem werden die Grundlagen und Anwendungen von Social Ads behandelt, um gezielte Werbekampagnen zu gestalten. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Projekt "AI Fluency - Einführung in die generative KI", das innovative Ansätze zur Nutzung von Künstlicher Intelligenz in der kreativen Kommunikation vermittelt.


Inhalte der Weiterbildung

Social-Media-Marketing
  • Grundlagen des Social-Media-Marketings
  • Social Media Marketing im Gesamt-Marketingmix
  • Social Media-Landkarte
  • Social Media-Strategieentwicklung
  • Social Media im Innovationsmanagement
  • Operatives Social Media Marketing
  • Rechtliche Rahmenbedingungen von Social Media
  • Entwicklungen im Social Media Marketing
Social Ads
  • Zielsetzung Social Media Advertising
  • KPIs
  • Zielgruppenanalyse und Targeting
  • Content-Formate und Content-Entwicklung
  • Budgetierung
  • Reporting
  • Besonderheiten der Ad Platzierung in den einzelnen sozialen Netzwerken
Projekt: AI Fluency - Einführung in die generative KI
  • Der Kurs vermittelt die kompetente Einordnung und Auswahl von KI-Tools und zeigt unter anderem, wie mit der R.C.C.E.-Methode professionelle Prompts entwickelt werden können. Die Studierenden lernen, KI-Ergebnisse kritisch zu bewerten, die Zusammenarbeit von Mensch und KI effektiv in Workflows zu integrieren und KI verantwortungsvoll sowie reflektiert einzusetzen.