Google Analytics ist in Digital-Marketing- und E-Commerce-Umgebungen das meistgenutzte Tool zur Webanalyse und ermöglicht die systematische Erfassung und Auswertung von Nutzerverhalten auf digitalen Plattformen. Die Fähigkeit, Seitenaufrufe, Konversionsraten, Nutzerflüsse und Akquisitionsquellen zu analysieren, ist für Marketing-Analyst:innen, SEO-Spezialist:innen und E-Commerce-Manager unverzichtbar. Google Analytics 4 (GA4) hat mit seinem ereignisbasierten Modell das bisherige sessionbasierte Tracking grundlegend neu gestaltet.
Kursinhalt1. Grundkonzepte von GA4 und Datenschutzkonfiguration
- Ereignisbasiertes Tracking-Modell in GA4
- Datenströme, Property-Konfiguration und Datenschutzeinstellungen
- Verknüpfung mit Google Search Console und Google Ads
2. Berichte, Explorations und Standardmetriken
- Standard-Berichte: Akquisition, Interaktion, Monetarisierung, Bindung
- Explorations: Trichteranalyse, Segmentüberlagerung, Pfadanalyse
- Metriken und Dimensionen in GA4: Überblick und Anwendung
3. Ereignisse, Conversions und Goals
- Automatisch erfasste, empfohlene und benutzerdefinierte Ereignisse
- Conversion-Einrichtung und -Verfolgung
- Zielgruppen und Segmente für Retargeting
4. GA4-Integration und erweiterte Auswertungen
- Google Tag Manager für Implementierung und Event-Tracking
- BigQuery-Export und weiterführende Datenanalyse
- Verknüpfung mit Google Ads für kanalübergreifende Auswertung
Berufliche Relevanz
- GA4-Kenntnisse werden in Digital-Marketing-, Analytics- und E-Commerce-Positionen vorausgesetzt
- Ermöglicht die Optimierung digitaler Kanäle auf Basis von Nutzerdaten
- Grundlage für datengetriebenes Online-Marketing und Conversion-Rate-Optimierung