Der Kurs "KI & AI Marketing Referent" vermittelt fundierte Kenntnisse zum Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing und richtet sich an Personen, die Marketingprozesse datenbasiert analysieren, optimieren und strategisch weiterentwickeln möchten. Im Fokus steht die Verbindung von klassischen Marketingansätzen mit modernen KI-Technologien.
Zu Beginn werden grundlegende Konzepte der Künstlichen Intelligenz im Marketingkontext behandelt. Dazu gehören die Funktionsweise relevanter Systeme, insbesondere von Machine-Learning-Modellen und generativen KI-Anwendungen, sowie deren Einsatzmöglichkeiten entlang der Customer Journey. Teilnehmende lernen, wie KI zur Analyse von Zielgruppen, zur Personalisierung von Inhalten und zur Automatisierung von Marketingmaßnahmen eingesetzt werden kann.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf datengetriebenem Marketing. Behandelt werden Methoden zur Erhebung, Auswertung und Interpretation von Marketingdaten sowie der Einsatz von KI-gestützten Tools zur Segmentierung, Prognose und Performance-Messung. Ziel ist es, Marketingentscheidungen auf Basis valider Daten zu treffen und Kampagnen gezielt zu optimieren.
Darüber hinaus werden konkrete Anwendungsfelder von KI im Marketing vermittelt. Dazu zählen unter anderem Content-Erstellung mit generativen Modellen, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Social-Media-Management sowie automatisierte Kampagnensteuerung. Es wird aufgezeigt, wie entsprechende Tools effizient eingesetzt und in bestehende Marketingprozesse integriert werden können.
Ein zentraler Bestandteil des Kurses ist die Entwicklung und Umsetzung von KI-gestützten Marketingstrategien. Teilnehmende lernen, geeignete Technologien auszuwählen, Maßnahmen zu planen und deren Wirkung anhand relevanter Kennzahlen zu evaluieren.
Zudem werden rechtliche und ethische Rahmenbedingungen behandelt, insbesondere im Hinblick auf Datenschutz, Urheberrecht und Transparenzanforderungen beim Einsatz von KI im Marketing. Ziel ist es, KI-Anwendungen verantwortungsvoll und regelkonform einzusetzen.
Der Kurs "KI & AI Marketing Referent" vermittelt damit praxisorientierte und strukturierte Kompetenzen zur Nutzung von Künstlicher Intelligenz im Marketing und unterstützt dabei, Marketingprozesse effizient, datenbasiert und zielgruppengerecht zu gestalten.